余刚讲酒故事转：国窖1573：高端白酒的自我修养与自我超越（1）

12月30日，泸州老窖?国窖1573携手国际艺术家张晓刚共同发布联名限量版酒品——2021年国窖1573×张晓刚“东风面”艺术新春酒，通过将新生、希望、中国精神融进一杯美酒中，传递极具时代感悟与贺岁情调的跨界符号。

去年，泸州老窖?国窖1573就与艺术家方力钧合作，发布了首款艺术家联名酒品——2020年国窖1573 X方力钧大浪淘金艺术新春酒，一经亮相便跨圈层引发广泛关注，这种跨界联名与价值叠加方式，成为国窖1573品牌性格与精神的一部分。

在过去漫长的成长历程中，国窖1573一直致力于推动中国白酒与中国艺术的融合，以创新形式面向世界讲述美酒与艺术的双生魅力。

正是在艺术的无限可能中，泸州老窖?国窖1573得以不断丰富品牌印记，由此在中国白酒圈创造一种崭新的品牌呈现系统——高端白酒的自我修养与自我超越。

将千万级艺术品“装进”国窖1573

一切向新而生，是国窖1573通过发布新春酒要传递的重要情感，与此同时，这或许也是一年中中国白酒距离世界顶级艺术最近的时刻。

“1995年，三幅‘大家庭’系列组画在第46届威尼斯双年展亮相，引起全球艺坛轰动，也成为了张晓刚艺术生涯乃至中国当代艺术史的重要转折点。”从这段媒体的引述中，我们可以看出张晓刚作品的含金量极其个人在中国艺术界的地位。

就在今年12月2日，张晓刚的成名作《血缘：大家庭2号》在佳士得香港晚拍创下记录，最终落槌8300万港元。短短20多天后，这位世界顶级艺术家和最具开创精神的白酒品牌国窖1573联手推出的艺术新春礼酒，便呈现在我们眼前，这无疑是中国白酒与艺术共融的高光时刻。

据悉，这款艺术新春酒产品将启动线上线下限量销售，消费者新春尊享价为1699元/瓶。从设计理念上来看，2021年国窖1573×张晓刚“东风面”艺术新春酒，将张晓刚艺术作品《血缘-大家庭》系列中的《父子》(原作名《克隆父子》)，和《墨石与梅》的典型形象与国窖1573品牌相结合。

而瓶身正面的《父子》，代表的是东方面孔的血缘情怀；背面的《墨石与梅》，则寓意着中国精神的积极迸发，二者由象征着血脉传承的红线串联，表达“向新而生”的未来期许。

张晓刚的作品，一直在试图向世界展现中国传统文化中非常重要的“传承”与“血缘”，并记录具有时代意义的集体心理记忆与情绪，而国窖1573作为“双国宝”加持的经典产品，从诞生以来便是中国白酒界最具文化标杆价值的代表符号，拥有海量的品牌支持者与极高的品牌知名度。

在发布会上张晓刚称“这款艺术新春酒找到了艺术与酒的联结点”，事实上，这种“联结点”背后是文化共性与价值个性的交融，它也让国窖1573打造的这种价值表现形式变得极具共鸣度与“煽动力”。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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