余刚讲酒故事转：酒鬼酒通过基地市场和样板市场发力全国化（1）

原标题：酒鬼酒销售总经理王哲：通过基地市场和样板市场发力全国化

中国白酒网消息：股价10个月翻8倍、业绩逆势高增长、公开高调喊话百亿目标被证监会点名……过去的一年时间里，酒鬼酒(000799)在资本市场备受各方关注。2021年中国高端酒展览会(春季)召开期间，酒鬼酒股份有限公司销售管理中心总经理王哲作《酒鬼酒的价值新发现》主题演讲，并于会后接受记者等联合专访，就酒鬼酒在十四五时期的发展战略、高端酒市场趋势研判、行业问题及建议等方面表达了自己的见解。

着眼高端内参酒品牌塑造

业绩和股价双双爆发增长

“全国知道酒鬼酒的人多一些，但很多人不知道内参酒。”王哲在主题演讲中介绍称，酒鬼酒有三个品牌相互独立的产品：内参、酒鬼和湘泉，“酒鬼酒在未来战略上要把内参做强做大，酒鬼做大做强，湘泉是提升馥郁香的口感。”

今年的1月16日，酒鬼酒发布2020年度业绩预告，预计期内实现归母净利润4.55亿元至4.95亿元，较上年同期增长51.92%至65.28%。公司在报告中称，业绩上升主要系营收增长及诉讼成语收到赔偿款7194万元导致税后非经常性损益净额增加5341万元。简单计算可知，即便扣非后，利润增长也超过三成。这一业绩水平，在2020年新冠肺炎疫情冲击白酒行业，多数业内企业利润滑坡、龙头企业业绩持平或微增的背景下，无疑是遥遥领先。

从去年3月24日股价低点至今年1月13日最高点，10个月时间里，公司股价涨近800%，这一水平，在同期A股上市公司中位列第四，若排除去年上市的次新股万泰生物及立昂微，该涨幅仅次于阳光电源位列A股第二，申万食品饮料行业第一。

有市场分析人士认为，酒鬼酒价值提升的成功之处在于对高端酒市场的精准发力。记者了解到，2018年底，酒鬼酒联合全国30家优秀大商成立了单独的内参酒销售公司，发力“优商战略”。王哲对此评价称，内参酒销售公司的核心是灵活和高效，提升了公司决策化水平，酒鬼酒品牌管理中心和内参酒销售公司品牌打造团队合力推进内参品牌塑造，是2019至2020年内参实现突破及整个酒鬼酒实现高速发展的核心推动力。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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