余刚讲酒故事转：竞争加剧 京酒发力高端（2）

600-800元价格带蓝海

泸州市酒业发展促进局发布的5月中旬白酒商品批发价格走势分析显示，全国白酒商品批发价格定基总指数为107.55，上涨7.55%。其中，名酒价格指数为109.58，上涨9.58%。据行业预测，2029年高端白酒行业市场规模或将达到1600亿元。

纵观国内高端白酒消费市场格局，高端白酒目前供不应求，茅台、五粮液和泸州老窖的高端白酒新增产量加起来，仍无法满足新增需求，这使得白酒高端市场仍有较大提价空间。事实上，京酒从民酒到名酒的转变策略便是瞄准白酒高端市场红利。

随着行业竞争加剧，白酒市场高端、次高端红利也逐渐显现。从价格带来看，目前600-800元价格带仍有较大空间。300-500元价格带的次高端白酒竞争激烈，且高端、次高端价格带需求逐渐增大。

天风证券分析认为，从价格带来看，茅五泸等高端酒价格带上升至千元以上，使得600-800元价位带出现空白区间。从需求端来看，中国中产阶级扩容潜力大，次高端和区域龙头名酒的消费趋势不断提升。从竞争格局来看，目前次高端战争进入白热化阶段，存量竞争时期，酒企渠道和营销突破成关键。

高端路胜算几何

记者走访回龙观地区商超注意到，货架上的二锅头，售价基本在20-50元。据店员介绍，消费者购买较多的依然为小瓶二锅头，部分消费者会购买5L装二锅头，售价70-80元。

记者通过京东平台牛栏山京东自营旗舰店了解到，牛栏山53度魁盛號大师级手工原浆高度白酒618ml单瓶装，售价为818元/瓶,截至发稿，共有5000+条评价。华都酒类旗舰店内在售的华都白酒承天门20 53度酱香型白酒500ml单瓶装售价为987元/瓶，截至发稿，共有44条评价。而在同一个店铺内，牛栏山百年陈酿52度浓香型白酒，共有评论3.5万条；华都匠酒53度酱香型白酒，共有评论5000+条。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，从整个行业角度以及消费者的认知去看，亲民二锅头想要逆袭成为高端品牌，仍有待加强市场培育。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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