余刚讲酒故事转：高仿之路走不通，酱酒贴牌如何不输在起跑线(2)

品牌指导设计，深挖母品牌的文化内涵

“我们希望其包装设计能够‘借势’母品牌，让人一看就觉得是母品牌的核心系列。”手握头部酱酒企业开发权的某买断商表示：“就是冲着头部品牌来的，如果包装上不体现主品牌元素，那还不如去找个小酒厂做贴牌。”

对于找头部酱酒企业开条码的酒商心思，段高峰酱酒包装设计工作室创始人段高峰总结说：“大部分贴牌商其实都想让贴牌产品的包装设计和主线产品接近。”

丰格创意设计创始人王丰功进一步分析指出，贴牌商选择“借势”实属无奈：“随着品牌意识增强，消费者更愿意选择更具品牌力的核心大单品，而贴牌商在做贴牌产品时无法长期投入，难以形成自身品牌，多数只能‘借势’母品牌。”

“我们的选择是瓶型与核心大单品保持一致，除了允许打出来的LOGO外，色彩、字体、画面我们都自行设计。”在仁怀已贴牌产品的黄先生透露，多数酱酒企业的主打瓶型本就很有特色。

“好的包装设计必须符合产品属性，符合产品特性，符合市场需求，符合消费者需求。”王丰功认为。在他看来，酱酒贴牌产品的包装设计，必须由品牌指导设计，设计需要满足品牌调性和企业战略需求。

段高峰则认为酱酒贴牌产品要想在包装上借势母品牌，需要“对母品牌的文化内涵进行深刻解读”。

段高峰表示，其在设计习酒鉴藏时，思路是对习酒君品文化做深层次解读，以“山水寓君子”作为主打设计理念；而在设计习酒梅兰竹菊系列时，则着重突出“梅兰竹菊四君子”的形象。

段高峰建议酱酒贴牌产品的包装设计可以围绕三个方向进行：

一是跟随战略，企业的核心价值讲什么，贴牌产品紧紧跟进，如习酒讲君品文化，贴牌产品应思考如何在君品文化的价值体系内，找到一个其他产品未有触及的分支；

二是跟随策略，在产品符号上去借力，如沿用酒厂核心大单品的瓶型等，摘要文化系列的贴牌产品，其酒瓶造型基本上和酒厂大单品一样；

三是创新，全新的概念，完全突破原有的价值体系，仅仅用厂家的标识，起到一个品牌品质背书的作用。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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