余刚讲酒故事转：茅台上市20年——造富、封神与跌落(3)

管理机制的转变，让季克良意识到，现代化的发展思路和营销管理十分重要。于是，他希望尽快完成贵州茅台的上市。

2001年8月27日，贵州茅台在上交所挂牌上市，发行价为31.39元。当时，贵州茅台并没有上市指标，不过，乌江电力有指标却不想上市，最终，被贵州茅台用了。

上市当年的经销商大会上，茅台不仅全面推行新的营销策略，还给了经销商两件秘密“武器”——“茅台文化不可复制，茅台陈年酒高贵稀缺”。茅台提出，高档酒的核心竞争力是做好“文化”。

如今，在茅台酒厂，仍然挂着“做足酒文章，扩大酒天地”的标语。

茅台上市不算早。1994年1月，“汾老大”山西汾酒在上交所上市；1998年4月，五粮液在深交所上市，稳坐“酒王”的位子。贵州茅台上市当日，收盘后，总市值为88.88亿元，而五粮液的总市值为190.37亿元，是贵州茅台的2倍多。

不过，上市与改革，拉开了茅台崛起的帷幕。

贵州茅台用募集到的20亿元，启动了一系列的营销网络建设、技改、扩建、包装生产线建设、储存的工程。

季克良说：“这是我一生中最幸福的时刻。”

从2003年开始，中国白酒行业开启了黄金十年，贵州茅台成了这个时期的主角。

2005年6月，贵州茅台总市值首次超过五粮液；同年，净利润超过五粮液；2006年，飞天茅台市场零售价超过经典五粮液，次年，出厂价又超过了经典五粮液；2008年，营收首次超过五粮液；2013年，贵州茅台实现了全面超越，五粮液正式让位茅台屈居老二。

这时候，贵州茅台的“封神”之路才刚开始。

2018年1月15日，贵州茅台总市值首次突破万亿；2019年6月27日，股价首次突破1000元，成为A股首只千元股；2019年11月21日，总市值超过工商银行，成为A股“股王”；2020年7月6日，总市值突破2万亿元；2021年2月9日，总市值又突破了3万亿。

截至8月27日，上市20年，贵州茅台的股价涨幅达37900.41%(前复权，Wind)。业绩也在持续增长，2001年，贵州茅台的营收为16.18亿元，归母净利润为3.28亿元；2020年，这两项数据分别为949.15亿元、466.97亿元。

在这期间，一瓶难求的飞天茅台，也成了消费品、投资品、奢侈品的结合体。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

四川金盆地集团有限公司、四川省崇阳酒业有限责任公司宣