余刚讲酒故事转：中高档持续扩容，低档白酒何去何从？(3)

中低档白酒失守？

如今，白酒行业仍处于以结构性繁荣为特征的新一轮增长长周期，高端白酒将持续引领行业结构性增长。

那么，中低档白酒会全线失守，趋于式微吗？

众所周知，我国中低档白酒的主要消费群体为民间大众，以城市外来务工人员和中低收入人群为主，其消费比较刚性。数据显示，在去年，我国月收入在千元左右的群体仍达6亿之巨，这意味着中低档白酒仍有巨大的市场空间。

让我们把视线再回归到半年报上，上市公司其实已经在主动调整中低档产品，将部分产品直接归为普通白酒或其他白酒。从数据中我们可以看到，普通白酒虽在名优酒企中的占比和增速远不及高档白酒，但其增速仍有两位数。

而从几个明确划分档次的数据来看，中低档白酒也不容小觑。

舍得低档白酒营收3.17亿元，同比增长高达235.52%；

老白干中档白酒营收3.91亿元，同比增长为8.90%；

金徽酒中档白酒营收3.73亿元，同比增长为25.50%；

伊力特中档酒、低档酒的销售收入分别为2.62亿元、0.47亿元，较上年同期分别增长78.47%、11.56%。

此外，作为低端白酒上市公司代表的顺鑫农业（牛栏山），上半年白酒业务实现收入65.36亿元，同比去年增加1.09%。其中，低档酒实现营收49.76亿元，同比增长5.24%，占总营收的76.13%。

值得注意的是，顺鑫农业在半年报中并未强调高端化的战略，对新上市的高端产品魁盛号•樽玺的市场表现也未有表述。此外，有数据显示，牛栏山高档酒实现营收7.96亿元，呈下滑之势。毋庸置疑，牛栏山的低端酒龙头地位还在不断强化。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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