余刚讲酒故事转：中秋冷月，白酒价稳，新秀群舞(2)

绕不开的茅台酒

送酒离不开茅台，但你未必买得起、买得到。截至到9月17日，少部分经销商处53度500ml的飞天茅台原箱酒已涨至4000元/瓶，且“不保证中秋能到货”。

表面上，这是旺季该有的价格。但事实上，节前的茅台酒价一直以来都很克制。今年中秋节前一个月（8月17日-9月17日），除了少数喊到4000元的经销商，当年产原茅的价格普遍行情从3840元/瓶涨到3850元/瓶，涨幅仅10元/瓶。而在2020年节前一个月，原茅反而从2775元/瓶跌到了2725元/瓶，跌幅50元/瓶。

茅台的价格已经不单单是一瓶酒的价格，而是监管对名优酒无序乱价的重点监控对象。早在去年12月，国家市场监督管理总局就明确发出“加强茅台等名优白酒市场价格监管 ”的信号；今年8 月 20 日，国家市场监督管理总局价监竞争局在北京召开了白酒市场秩序监管座谈会，白酒市场价格运行是会议讨论的议题之一。

市场地位决定着节假日对茅台酒必然有着大量的需求，但奈何供不应求叠加中间商囤货炒货，“一瓶难求”已经成为茅台在消费市场的另一代名词。

为了解消费者需求之渴，茅台一直在想方设法向市场投入1499元/瓶的飞天茅台。尤其是在节假日消费需求爆发的时候，茅台酒放量成为与“茅台酒价格”具备同等热度的话题。今年双节，茅台就对市场投放7500吨以上茅台酒，加上茅台1935和香溢五洲茅台酒两款新品，合计将投放超8000吨。

那么，消费者真的买到平价茅台了吗？重庆的唐先生表示，自8月初开始，他就在京东和天猫两个平台上持续预约1499元的飞天茅台，但一个半月过去仍然未预约成功。成都的刘女士则表示，她在一周前以购买了京东会员想去碰碰运气，结果第二天便预约成功并购买到了茅台酒。“购买到平价茅台酒”是普通消费者的一种“运气”，而非一种消费行为。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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