余刚讲酒故事转：中秋冷月，白酒价稳，新秀群舞(4)

1000元的龙门线

比起尚未成型的酱酒新名流，更能有效替换茅台酒的是千元价位以上的名优酒。五粮液、国窖1573是闭着眼睛都能选出来的选项。

在天猫超市上，第八代五粮液52度500mlX2装的套盒，售价2798元/套，叠加折扣后到手2399元/套，折合1200元/瓶，月销4000+。国窖1573 52度500mlX2装的套盒，中秋价2598元/套，月销600+。

值得一提的是，和次高端扩容一样，随着茅台价格突破3000元，五粮液价格冲上1000元，千元以上价格带就争相出现了越来越多的“高端酒”。其中，酱酒就有青花郎、习酒（30年、15年、10年、君品）、珍酒（30）、潭酒紫气东来、国台龙酒、武陵上酱等多款酱酒。

除此之外，53度青花30汾酒（1199元/瓶）、红西凤（1499元/瓶）、酒鬼52度内参酒（1199元/瓶）、董酒白草香（1449元/瓶）、古井贡酒年份原浆古26（1388元/瓶）、双沟头排酒52度500ml（1498元/瓶）、梦之蓝M9 52度500ml（1799元/瓶）等越来越多的产品跻身高端阵营。（注：上述价格以9月17日当天最终结算价格为参照，非市场指导价）

白酒营销专家肖竹青表示，大众酒、次高端酒、高端酒、超高端酒都有一个价格标杆，比如，次高端的剑南春、高端的五粮液、超高端的茅台，它们分别是500元左右、1000元左右、2000元以上的价格标杆。而白酒具有极强的社交属性，在白酒消费中，消费者的心理价位和认同价位已经固化，后来者很难打破这一价格标签。

换言之，新秀们已然实现阶层跨越，但价格标杆这一符号的意义，是需要酒厂持续引领消费者意见打造出来的。很难在短时间内被打破。肖竹青认为，中国白酒全国化格局已经基本固定，很难再有新的品牌、新的企业打破已有市场排序和价格标签站位。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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