余刚讲酒故事转：营销费用高企 区域酒企“内卷”加剧(1)

中国白酒网消息：随着19家白酒上市企业三季报陆续披露，白酒行业再次交出高质量成绩单。11月4日，记者统计了解到，19家白酒上市企业今年前三季度实现营收总和2308.61亿元，实现净利润总和824.85亿元。其中，贵州茅台和五粮液净利润总额为545.93亿元，占比高达66.19%，稳坐白酒行业前两名。在一线酒企不断下沉挤压后，二三线酒企的竞争也愈发激烈。区域企业为拓展市场提升业绩，也加大了营销费用的投入。其中，酒鬼酒、舍得酒业的营销费用同比增长均超过100%。

业内人士表示，区域酒企前三季度业绩与营销费用大幅增长，一方面是建立在去年基数低的基础上，另一方面则是在一线酒企挤压下，白酒竞争内卷化。企业不扩张就很难生存，但扩张又需要重金投入，不烧钱很难突出重围，这也是区域酒企面对的困境。

高质量成绩单

白酒作为近两年火热板块，发展势头强劲，企业间竞争也不断加剧。从今年三季报来看，19家上市白酒企业中，16家上市白酒企业营收净利均实现双增长。在营收方面，舍得酒业和酒鬼酒同比增长分别为104.54%、134.2%。而在净利润方面，青青稞酒、舍得酒业同比涨幅分别达到232.74%、211.92%，酒鬼酒净利润同比涨幅也达到117.69%。

事实上，除了上述企业外，其他酒企也交出高质量成绩单。其中，山西汾酒、水井坊、迎驾贡酒、金徽酒净利润同比增长分别为95.13%、99.35%、80.84%、53.08%。

中国消费品营销专家肖竹青称，白酒行业在抗周期性、抗风险性方面都有较强的生命力。目前，白酒市场格局基本已固化，市场再诞生一个全国品牌的可能性不大，未来将是全国品牌与区域强势品牌共存的态势。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，从三季报来看，其实只有头部企业和部分区域型龙头企业的业绩相对亮眼，其他企业业绩相对一般。从时间节点来说，三季度是酒水类产品开始走旺节点，所以业绩出现增长，也属于常规现象。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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