余刚讲酒故事转：扫码价虚高102倍 酒类市场价格乱象何时了(2)

满足面子需求

动辄上千元的扫码价，实际成交价却很低。诸如此类的案例数不胜数。面对这类问题，部分酒商早已熟视无睹，而很多消费者也早已见怪不怪。

事实上，在传统节日送酒，是很多消费者的首选。记者在商超随机采访消费者时统计了解到，酒类产品基本在每一个消费者的送礼产品清单中。当被问及会选择什么酒时，有消费者表示会选择葡萄酒，因为葡萄酒给人的感觉比较高档，送出去会显得有面子。

值得注意的是，白酒作为国内主要的酒类产品，很多消费者在聚餐时会选择饮用。而飞天茅台作为白酒的“天花板”产品，也早已被打上“面子产品”的标签。在电商平台上，记者注意到，有部分消费者表示，自己购买散瓶，是为了送礼，并非自己饮用。事实上，面对居高不下的终端价格，飞天茅台更像是投资、送礼产品，而非普通消费品。

中国消费品营销专家肖竹青分析认为，扫码价格虚高是为了给部分消费者“面子”，让消费者感觉自己占了很大便宜，这是厂家做促销的手段。实际上扫码价虚高这一做法成本很低，只需交一点手续费，即可实现扫码后价格虚高这一目的。对于企业而言，扫码价格虚高会影响企业的诚信印象和主流产品价格。因为主流产品是价格标杆，是消费者心目中的价格预期，扫码价格虚高的产品会影响企业的品质印象。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

四川金盆地集团有限公司、四川省崇阳酒业有限责任公司宣