余刚讲酒故事转：茅台“新品”未推先火，“葵花”回归猜想（2）

新品层出

“葵花牌”茅台酒回归并非无稽之谈，茅台对老牌焕新本就有例可循，茅台1935、茅台珍品升级版都是这个理。

茅台1935的前身是“遵义1935”，后者发行于2016年，由于一直没有商品条码，并未在市场上大面积流通。需要注意的是，遵义1935于2020年停产，售价约在500元左右/瓶。“升级”为茅台1935之后，官方建议零售价涨至1188元/瓶，市场流通价格在1800元左右/瓶。

茅台珍品是35年前茅台推出的第一款高端礼盒酒。由于其礼盒设计导致流通不便，升值力不足。2021年12月29日推出的茅台珍品升级版则改变原有的礼盒设计，增强流通性，以便打造新的升值空间。

当然，官方所谓的“升值空间”概念提出后，珍品也随之涨价。紧随新品发布会之后的，便是提价公告——珍品茅台升级版市场指导价由4499上调至4599元。与新品同时提价的，还有陈年茅台15年，指导价由4999上调至5999元。

加上每年一推的生肖酒，茅台产品矩阵的价格布局进一步细化明晰。

以茅台1935为首的系列酒精准狙击千元及千元以内价格带，其中茅台1935领跑千元价格带，汉酱盘踞500-1000元价格带，茅台王子酒厮杀200-500元价格带。

茅台酒则形成了1499元的飞天茅台酒、2499元的生肖茅台酒、3299元的精品茅台酒、4599元的珍品茅台酒、5999元的十五年陈年茅台酒的产品布局。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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