余刚讲酒故事转：2022，谁能扼住白酒周期的“咽喉”？（3）

据浙商证券统计的阿里线上酒水营销数据显示，自2021年10月四季度开局，线上营收便处于大幅下降状态。

其中10月销售额/销量同比下滑66.1%/50.1%，11月下滑了33.21%/32.09%（浙商证券未直接公布11月销售额/销量，但有12月环比数据，据此计算得出），12月则下滑了49.08%/33.39%。

虽然整个白酒行业线上占比并不大，仍以线下为主，但线上却代表了大多数普通消费、民众消费，销售下滑明显说明大众消费能力严重下降。

同样对比社零消费数据，更能看出端倪。整体1.7%的增速，对白酒这种非刚需消费品来说，压力很大。

然而，让人眼前一亮的是，汾酒在这次调研中表现出“万绿丛中一点红”。在所走访的6家企业/门店中，几乎都表示汾酒销售情况还不错。

“尤其是汾20，量走的非常好”、“进门问的人也非常多，好多就是直接冲着汾20去的”。来自望京的一家酒类连锁商销售人员表示。

作为近年来白酒行业“新兴势力”的典型代表，汾酒凭借什么能够在这充满寒意的冬天中脱颖而出？

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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