余刚讲酒故事转：假酒"现身"线上渠道 业内称行业规范是"解药"(2)

“假酒”现身直播间

目前，直播间售卖“假酒”现象屡见不鲜。不少主播可谓“诚意满满”，市场售价1499元/瓶的飞天茅台酒在直播间售价仅299元/瓶；更有主播上演李逵李鬼，所卖酒品外包装设计与某名酒品牌一模一样，但酒品名称实则略有差异。

对此，某短视频平台商业化质检工作人员对记者表示，“酒类商家申请入驻平台时，需要填写各种资质认证信息及平台调研表，后期还会经过严格的人工审核，符合条件后，方可获得在平台开店的资格。但实际过程中，仍有不少商家‘耍猫腻’，把劣质酒灌到高端酒酒瓶里，平台也因此会经常接到相关投诉。”

中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬对记者表示，“借助短视频平台卖酒，从流量、粉丝以及客户黏性来看，收益可观，但要形成长期规模效益并不容易。短视频平台更是商品宣传渠道，并不是交易平台，尤其是产业端尚不规范，有待国家出台相关政策、法律法规来进一步规范平台行为。”

除短视频平台外，类似销售假酒的问题在各大电商平台也时有发生。记者统计某电商平台的投诉后发现，关于白酒质量问题的投诉不在少数，例如，“购买的白酒没有标注保质期”“生产日期距今已有一年多”“开盒后酒味过于刺鼻”“酒杯酒壶质量极差”“自称‘送礼佳品’却未提供礼品袋”以及“价格波动较大”等。

中国文化管理协会乡村振兴建设委副秘书长袁帅建议，电商及网络直播平台应积极配合监管部门，强化自身的责任意识，全力打击套路直播、虚假直播等。同时，也要发挥平台的触达消费者提示作用，帮助消费者树立维权意识，构建一个良性、绿色、健康的直播环境，如此才能长久发展。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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