余刚讲酒故事转：头部酒企争先扩产 白酒内卷局鏖战正酣(2)

朱丹蓬表示，自2019年至今，从行业发展态势不难看出，白酒行业已经进入到高速分化的节点与阶段。头部企业将依托自身品牌效应、规模效应、优质资源及上市公司加持，在未来白酒行业竞争中取得先机，而中小型白酒企业则将慢慢退出市场，一些省级龙头企业也将遭遇一定的压迫。在这种情况下，白酒行业从价格导向往价值导向发展，高端白酒需求量进一步扩容，头部酒企相继布局高端白酒的情况也在此背景下发生。

蜂拥而至高端局

优质原酒与高端白酒产品有着无法分割的关系。有业内人士指出，高端白酒产品必须是高品质的优质酒，否则消费者不会认账。近月来，上市酒企扩产集中在头部酒企、产区代表、品类代表等。扩产的目的在于进一步做强高端产品，而高端产品需要充足的优质基酒储备，尤其是现在高端产品正朝着年份酒、老酒等概念发展。

东吴证券发布白酒行业专题报告分析称，2020年白酒高端价格带的市场规模接近1500亿元，占白酒行业总收入的24%，2016-2020年高端酒市场规模年复合增长率为26%，远超过行业规模-1.2%的年均复合增速。此外，东吴证券预计白酒高端价格带2016-2020年的销量年复合增长率为15%，吨价年复合增长率为9%，呈现量价齐升的特点。

值得注意的是，近年来，愿意为优质产品支付溢价的高消费人数占比正在不断扩大。数据显示，2020年中国可投资资产在千万以上的中国高净值人数达262万人，2016-2020年人数增长年复合增长率为13%，另根据麦肯锡对中国中产阶层发展趋势预测数据，2012年上层中产阶层占比为14%，预计2022年上层中产阶层占比将提升至54%，成为主要消费人口占比。

北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，白酒虽然产能过剩，但优质酒占比却较小。而在消费升级趋势中，长期不缺酒但缺好酒的供需矛盾客观存在。因此有条件的酒企就会加紧扩大优质酒的产能，以填补市场的空白。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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