余刚讲酒故事：崇阳酒获得“中国绿色生态历史文化名酒品牌”称号

日前，中国酒类流通协会携手中国(贵州)国际酒类博览会，在贵阳国际会议展览中心发布了“华樽杯第14届中国酒类品牌价值200研究报告”。

从会上获得的消息：与2021年有诸多酒企品牌价值大幅下降不同，今年的知名酒企品牌价值全面大幅上升。前200名的酒企品牌价值总和达到了62102.27亿元，相较于去年的51245.95亿元，增长率达到了21.2%。

在这个发布会上，经中国酒类流通协会协会“华樽杯”第十四届企业品牌价值评议组委会评测，四川金盆地（集团）有限公司2022年度的品牌价值为95.02亿元；公司被授予“2022年度华樽杯中国原酒品牌价值第二名”称号；崇阳酒获得“2022年度华樽杯中国绿色生态历史文化名酒品牌”称号，崇阳酒同时还被授予“2022年度华樽杯中国酒类放心品质白酒品牌”称号。

在刚刚结束的“华樽杯”发布的官方新闻通稿上，标题用了“憋不住的酒意”几个字，这到底是何意？疫情三年，这恰恰道出了中国酒行业的一路艰辛，以及无数酒企业在逆势中不断创造奇迹的过程。

根据本届的华樽杯评测报告显示，今年名列前200的酒企品牌价值普遍上升。2020年是疫情影响的第一年，酒类消费下降，不少企业品牌价值降幅较大；到了第二年，酒意终于憋不住，消费大幅反弹。既有上年基数较低的因素，也有酒意爆发的原因。

其中，品牌价值增幅超过100%的酒企有8家，增幅30-80%的酒企18家，20-29%的酒企54家。也就是说有80家企业实现了20%以上的增长率，占到了200名酒企的四成，发展势头之猛烈，是前几届所没有看到过的。

四川省今年有17家企业入选，较去年少了6家企业。品牌价值从去年的9074.02亿元增长到今年的10819.77亿元，增幅为19.2%，与去年的增幅34.47%相比，风光大减。

另外，今年总有七家“东北酒”入选，品牌价值总和为488.84亿元，相较于前两年名单，入选酒企的数量越来越少，整体的品牌价值表现不尽如人意，呈现逐年下滑的态势，今年的降幅为14.8%。

酒作为一种强社交属性的产品，东北酒缺少中高端站位，才将自己置于下落的关口。成功酒企的三大法则：质量、品牌和创新。东北酒在品牌与创新的投入上，往往给人雷声大雨点小的感觉。

如果把这些因素理解为“东北酒”的短板，转换个思路可否把这个看着是川酒发展的一个机会呢？

四川金盆地集团已连续多年参加“华樽杯”的评测活动，尽管竞争十分激烈，还是一直保持在全国200强靠前位置。

面对这样的机遇，企业都是抱着一种学习的态度，走出去与同行加强交流与合作，把每一届的“华樽杯”当做中国经济发展的晴雨表，从中获得一种信心，从而让企业不断勇敢前行。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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