余刚讲白酒故事：五粮液举办调酒大赛，探索白酒消费升级之路

 5月15日，第二届五粮液和美文化节暨2023五粮液“酒王杯”调酒大赛在广州五粮液·珠水百年号游轮顺利举行。作为广州首场以中国白酒为基酒的调酒大赛，吸引大量消费者关注。

最终，在广州塔下，选手关海义凭借作品《姚子雪曲》夺得了“酒王杯”冠军。

“酒王杯”调酒大赛圆满收官，白酒鸡尾酒闪耀羊城

在领奖感言中，关海义感谢评委和领导对他的肯定，并对本次大赛的高水平赛事给予了高度的评价。他还表达了对五粮液在年轻市场的热烈期望，并相信2023五粮液“酒王杯”调酒大赛必将鼓励更多优秀的调酒人，为中国白酒调酒事业取得更辉煌的成就助一臂之力。

据了解，本次大赛作为五粮液公司深化白酒消费升级的一次重要探索，从赛制到活动细节均着眼于提升趣味性、文化性和共创性，展现了中式鸡尾酒的创新魅力。

大赛分为首轮“网络人气赛”招募，半决赛“展位PK赛”和总决赛“原创SOLO赛”环节。共邀请五位中外调酒界精英评委和十位调酒师参赛，并通过多个网络平台、电台、城市地标等媒体强势宣传，多维度地扩大了大赛的传播力与影响力。

同时，大赛突破了以往大多数调酒赛事，调酒环节不仅局限于选手，还邀请评委和调酒师进行中式鸡尾酒教学和心得交流，提升了来宾的参与感和沉浸感，更为五粮液进入更多新消费品饮场景，打开了一个更广阔的空间。

大赛传播力持续扩大，为中国白酒国际化注入新活力

2023五粮液“酒王杯”调酒大赛的成功举办不仅得益于其精彩纷呈的比赛环节，还离不开大赛在传播方面的卓越表现。自5月5日起，大赛发起轮“网络人气赛”招募，通过多个网络平台在内媒体强势推广。

在抖音官方平台上，选手视频总播放量高达159.7万次，为品牌的曝光和传播起到了重要的作用。此外，大赛还在微博、微信等社交平台上设置了专门的宣传页面，吸引了众多用户的关注和参与，并通过人气竞赛的方式，成功选出十位优秀的新生代调酒师晋级五月十五的半决赛。

半决赛中，十位选手围绕五个与五粮液相关的命题进行创作，为评委和来宾带来了多样化的场景消费体验，现场氛围热烈。经过激烈竞争，共有六名选手成功晋级当晚的决赛。

决赛前，五粮液股份有限公司总经理助理、五粮液品牌事业部总经理黄太国在代表五粮液公司发表讲话时表示，调酒文化与五粮液息息相通，调酒本身就是实现和美的过程，秉承着“和而不同，美美与共”的理念，这次盛会将推动中国调酒文化的交流与发展，更将为中国白酒的发展注入年轻化、时尚化、国际化的和美新活力。

对此，有业内人士认为，本次大赛是五粮液公司不断探索白酒消费升级之路的一次重要尝试，不仅为广州夜经济输出了头部品牌的力量，更为五粮液公司推动中国白酒新生代市场发展，塑造品牌影响力，打下了坚实的基础。

赛后，“五粮液调酒大赛”在中国调酒师群体中成为热议话题。一位未能参加此次比赛的调酒师透露，“中国白酒品牌应该多举办此类活动，推广中国白酒鸡尾酒调饮，让更多消费者品味中国白酒魅力。希望五粮液这个活动能过持续举办，中国白酒年轻化值得期待。”

和美文化节活动不断，为消费者提供沉浸式和美体验

据了解，本届2023五粮液“酒王杯”调酒大赛还是五粮液全国和美文化节的一部分。五月份以来，五粮液推出了一系列线上线下活动，旨在倡导中国和美文化的全新表达，以满足消费者对美好生活的追求。

和美文化节将在全国范围内推出城市特色活动，以深入挖掘和融合本地文化特色，整合城市形象，并展示“和而不同，美美与共”的品牌理念。

知情人士透露，随着广州站活动收官，五粮液即将在上海、成都、宜宾等城市接档推出其他特色活动，为消费者提供丰富的沉浸式和美体验。

同时，五粮液将通过多个维度的结合，如文化认知、视听享受、互动签到和消费者反馈，为消费者创造丰富的沉浸式和谐美丽氛围，提供前所未有的体验。

此外，消费者互动也在持续进行中。目前，“#五粮液w love  you”抖音挑战赛上线不到一周时间，已获得超1.2亿次热度曝光，并有数十万用户参与到活动之中;《爱的告白》H5活动中，五粮液也准备了2500份和美好礼，等待参与用户抽取。五粮液两大线上活动，将更好地连接消费者并增强他们的参与感。

据悉，本次文化节活动，五粮液还在全国范围策划和组织了结合本地文化特色的近千场五粮液和美盛宴活动，邀请消费者体验五粮液和美文化、品味五粮液和美味道。

今年和美文化节全渠道消费季活动也在火热进行中，消费者可以参与开瓶扫码抽现金红包、宴席活动等，通过任意五粮液渠道即可参与。

五粮液始终坚持“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的全新品牌理念，不断优化产品结构，完善产品体系，通过建设“文化、种植、酿造、勾调、营销”一体化的和美主张，为消费者持续生产高品质的产品，提供和美服务。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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