余刚讲白酒故事：中酒协发布2024白酒中期报告

6月18日下午，在德阳2024四川国际美酒博览会上，中国酒业协会副秘书长刘振国发布了《2024中国白酒市场中期研究报告》（以下简称《报告》），对当下白酒行业特点、趋势作了分析。《报告》认为，2023-2024年白酒行业强集中、强分化的发展态势愈发显著，产业结构持续向更优化的方向迈进，酒类消费进入理性时代，消费增长动力减弱，市场进入转型期。

《报告》数据显示，2023年，全国白酒行业实现总产量629万千升，同比下降5.1%，白酒行业销售收入7563亿元，同比增长9.7%，实现利润总额2328亿，同比增长7.5%。2024年，白酒行业复苏态势较弱，存量竞争下，80%企业表示市场遇冷，消费多元、强分化、宽度竞争已成事实。

《报告》指出，2024年1-6月，白酒市场发生了五大变化：

一是价格波动。基酒和名酒价格相对稳定，地方酒价格有所下跌。市场竞争的加剧，让各大酒企定价更为谨慎，消费者购买力的变化，也是影响价格走势的一大因素。据经销商、零售商反馈，市场动销最好的前三价格带分别为300-500元、100-300元、100元及以下。倒挂程度前三的价格带分别为800-1500元、500-800元、300-500元。

二是库存增加。A股20家白酒上市公司2023年年报悉数公布，20家白酒上市公司存货共1490.95亿元，同比增加162.62亿元，19家存货集体增长。

三是品牌竞争分化。2024年1-6月，销量前六的品牌分别是茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春。相比之下，非T9（9家头部酒企）的其他酒企销售额增长略显平缓，销售额在100亿以下的酒企，将面临存量竞争，甚至需要应对T9品牌向下拓展市场所带来的缩量竞争挑战。

四是消费者结构变化。50、60年代的消费者逐渐退出酒类消费市场的主流，70、80年代的消费者也在逐步缩减，85前商务及管理人群是当前白酒市场消费的主力军，而正在崭露头角的85年至94年出生的普通白领和95后的职场新人，是未来白酒市场的重要增长点。

五是市场策略更加谨慎。《报告》分析，2024年下半年，超过50%流通渠道经营者更倾向于保住现金流，并优先将资源集中投入到核心产品，布局大众价格带，提高销量以及节约成本。渠道方面的市场经营思路则更加谨慎，27%的流通渠道经营者把利润放在首位，仅有20%的渠道经营者选择扩大规模。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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