余刚讲白酒故事：多家上市酒企预告亏损，白酒行业承压

 在当下充满不确定性的市场环境中，白酒企业也面临着明显的压力。

酒企业绩承压

7月10日，金种子酒(600199.SH)、酒鬼酒（000799.SZ）、皇台酒业(000995.SZ)、ST春天（600381.SH）均披露了半年业绩预报。

涉及央视315晚报道听花酒虚假宣传一事的ST春天，经财务部门初步测算，预计2024年上半年度营业收入为1.3亿元至1.46亿元，同比增长23.56%-35.91%；亏损5800万-6800万元。

ST春天方面称，拟于2024年提升酒水业务板块的业绩，并在第一季度开展了有关的市场营销和市场投入工作，但未能实现预定的经营目标，加上第二季度行业周期等因素的影响，导致报告期内公司出现亏损。

今年央视“3·15”晚会点名了 “神乎其神的听花酒”。售价高达5.86万一瓶的听花酒被听花酒体验店人员宣传成具有多种保健功效。此后，ST春天旗下两个子公司因“引人误解的商业宣传”被成都和北京市监局分别罚款180万元和80万元。

ST春天正在通过回购股份等方式来稳定股价和市场信心。截至7月9日，公司通过集中竞价交易方式累计回购股份占公司总股本的2.50%，累计已回购金额3374.1万元。然而，ST春天能否成功摘帽仍存在不确定性。

上半年下降幅度最大的是曾经的黑马酒鬼酒，预计上半年净利润1.1亿元至1.3亿元，同比下降69.19%至73.93%。

自2023年起，酒鬼酒的业绩就出现了较大幅度下滑。去年上半年，酒鬼酒实现营业收入15.41亿元，同比下滑39.24%，净利润则降至4.22亿元，同比减少41.23%。白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸新闻记者表示，酒鬼酒的业绩表现，真实反映了在经济周期下，部分业绩增长较快的区域酒企面临业绩回调压力。

存量竞争加剧

此外，白酒阵营的“后进生”皇台酒业预计上半年归母净利润为-300万元至-500万元，由去年上半年净利润303.85万扭亏。

与之相对的是，华润旗下的金种子酒扭亏为盈，预计上半年实现归母净利润1000万元到1500万元。上年同期归母净利润为-3781.47万元。

整体来看，今年白酒市场的压力是非常明显的，受经济周期和消费环境深刻变化的影响，白酒行业这两年进入调整阶段。

据中酒协发布2024白酒中期报告称，2023年至2024年，白酒行业强集中、强分化的发展态势愈发显著。数据显示，2024年复苏态势较弱，存量竞争下80%的企业表示市场有所遇冷，消费多元、强分化、宽度竞争已成事实。

蔡学飞认为，下滑原因是多方面的，从外部来看，行业进入调整期，存量竞争加剧了行业内卷，竞争门槛提高，部分二三线的酒企自身品牌力不具备全国优势，难以支撑产品的市场竞争，加上此前疫情对于消费场景封锁导致市场总体需求降低，开瓶率降低。再加上皇台酒业、酒鬼酒等都属于小众香型与区域品牌，本身推广难度较大，导致供需失衡，库存积压等。

据蓝鲸新闻记者了解，今年端午佳节旺季不旺，白酒经销商们普遍反映，无论是高端酒还是低端酒，都面临着销售困境，仿佛度过了一个“假节”。

就连一向价格坚挺的飞天茅台，也在端午前后经历了短暂的价格滑坡，飞天茅台的批发价从2600多元一度跌破2200元。

“目前的现实是，经销商已经囤不动货了，进货意愿极低，今年卖酒比去年感觉更为艰难一些。”有酒企销售人士向蓝鲸财经记者如是称。“即便是库存消化完之后，消费结构也发生变化了”。

数据显示，今年一季度，规上白酒企业完成总产量同比增长6.0%。销售收入同比增长13.8%；利润同比增长13.1%。规上白酒企业亏损面为34.9%，比上年提高5.3%。

中国酒业协会理事长宋书玉表示，今年白酒产业仍将处于去库存周期，存量时代特征愈发鲜明。强强竞争以及产能提升导致的产业竞争加剧已成事实，消费需求多元化导致产品多元化，品类竞争加剧。

也有业内人士对蓝鲸财经记者表示，未来的白酒行业肯定是结构调整，相对寡头时代，但总量一定是下行趋势，将有一大批渠道商以及小弱酒企被淘汰出局。（记者 朱欣悦）

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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