余刚讲白酒故事：中国白酒出海再加速

 新华财经香港10月26日电（记者李柏涛）近日，香港大幅调减烈酒进口税，对进口价200港元以上的烈酒，200港元以上部分的税率由100%减至10%，200港元以下部分维持不变。

一直以来，关税是白酒乃至世界烈酒出口到其他国家和地区的最关键因素之一。香港白酒业界认为，对于一直缴纳100%从价税的内地白酒来说，香港市场的进入成本大幅降低，终端销售价有望调整至内地相当水平，进而推动销量上升。

以500ml的53度飞天茅台为例，出厂价约为每瓶1276港元，如要进入香港市场，降税前税率100%，即每瓶缴税1276港元，降税后每瓶缴税约307.6港元，前后税差明显，为968.4港元。

香港酒业总商会中国烈酒和葡萄酒委员会主席席康表示，降税直接降低了白酒进入香港的成本，同时提高了白酒企业到香港探索品牌国际化的意愿。

从市场反应来看，内地白酒企业和产区纷纷聚焦香港降低烈酒关税，不少品牌计划到香港进行品牌推广，加速迈出国际化第一步。

业界认为，香港是最容易获得、效率最高的中国白酒出海离岸出口中心，也已成为内地酒企的出海平台，相信随着减税效应发挥，更多白酒品牌会走向国际。

席康表示，头部白酒品牌走出去较早，已取得不少突破，但整体而言，白酒出海仍是不错机遇。

一是经过多年的发展，中国名酒企业在酿酒工艺、质量标准、文化传承、品牌管理、资本国际化运作等方面已具备全球一流竞争力；二是随着中国传统制造业和高新制造业产业链延伸至共建“一带一路”国家和地区，中国饮食文化的影响力逐渐从华人圈扩至当地人群，白酒消费群体在扩大；三是除茅台之外，中国白酒在海外市场并没有形成强大品牌效应，对其他名优酒企来说还有广阔的市场空间。

据悉，贵州省商务厅每年举办“黔酒全球行”，汾酒今年完成汾酒鸡尾酒非洲之旅后，又在香港举办“粤港澳大湾区品鉴会”，白酒产区和酒企都在加速国际化步伐。

记者也从市场了解到，香港降低烈酒税后，一家酱香白酒企业迅速与香港酒业圈对接，寻找产品合作伙伴，并计划在未来几天签约香港和东盟地区的经销代理。

席康表示，海外华人圈层营销是中国白酒国际化海外落地的第一步，在东盟地区，海外华人商界经济和社会资源丰富，更利于中国白酒文化传播和销售，东盟已成为酒企出海的重点发力市场。

机遇与挑战往往是并存的。对此，江苏苏酒实业香港公司港澳办主任庄威表示，白酒出海面临文化差异、关税及税负问题、品牌认知度低、技术标准和法规不兼容、市场竞争激烈等多方面挑战。

席康也表示，中国白酒目前海外主要消费人群依然是在海外的中国人和华人，还未成为当地主流消费酒种。关税也造成中国白酒的海外售价难以与海外主流烈酒进行竞争。

席康建议，探索进行海外消费者教育，例如将中国白酒培训教育课程升级为主流多国语言版，通过培训推广突破现有华人圈层，影响海外主流酒类渠道经销商和主流酒类消费群体。

业界认为，目前白酒出海的局面是，“名酒打头阵+名优白酒产区搭平台”抱团出海，并将国际化作为重要发展战略，未来中国白酒将在海外市场实现自己的应有份额。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

四川金盆地集团有限公司、四川省崇阳酒业有限责任公司宣