由双十一引发的商战

比起“光棍节”的名号，说起11月11号，大多数人想到的就是双十一电商购物节了。从09年的0.5亿销售额，到10年的9.35亿，再到11年的33.6亿，直至12年飞速增长到191亿，13年350亿元收官使民众不得不承认双十一已经成为了全民疯狂购物日。而巨大的利益使双十一成为电商争相角逐的“香饽饽”，竞争越演越烈。

双十一还没到，各大电商就已经点燃了战场的硝烟。天猫、当当网、凡客、京东商城等早已开始了促销政策：苏宁利用实体店优势，力争将网上下单到送货入户时间控制在2小时以内，并且在11月1号到6号提前打响购物战；京东则加大折扣力度，大发优惠券，部分商品价格低至两折；聚美优品也加入发放红包的行列，用于双十一消费；天猫作为双十一的“东道主”，推出各种优惠券红包及量贩定制来热身。而众多的渠道，如QQ、微信等也成为了销售平台及推广平台，借此扩大影响力，刺激消费者，达到扩大销量的目的。

不仅国内的各家网站竞争激烈，英美电商也有意进行扩张。如亚马逊，此次也借助双十一的平台进行了促销活动，主打国际品牌，该公司的六大海外网站已开通对中国的直邮服务。

除了电商，线下零售商也进行了“参战”。双十一本来是淘宝推出的网上销售手段，但实体零售商也不甘示弱，推出各种打折促销活动，向淘宝发起挑战，并通过区域性优势来掌握消费者定位更加明确精准。

由双十一引发的各大商家的无烟战争之所以如此激烈，折射出如今电子商业的飞速发展，巨大的经济利益带来一系列的商业竞争，正以更多的形式，更多的手段来刺激消费，引领消费热潮。我们有理由相信，双十一只是一个契机，商战会拥有更多平台，经济的发展会越快越好。（文/刘新雷  网络媒体著名时政评论家）