健身主播涨粉千万的“流量密码”

数据时代，你永远不知道下一位巨星诞生在何处，可能是你曾经的同学，可能是邻居的阿姨，甚至可能是自家的老人，比如网上特别火的“耀阳姥爷”。每一个案例都如此鲜活，在网红达人走红的背后，到底隐藏着什么秘密，本篇笔者便以近期热门主题人物——刘畊宏作为对象，展开讨论关于他的“流量密码”。

刘畊宏是谁？一个月之前你可能真的不太了解。甚至都不确定“畊”字的发音具体是什么。上网搜索，他身上的词条大概就是“音乐人”、“周杰伦好友”这样不温不火的标签。一个月以后的今天，他俨然已经成为了直播界的“现象级”主播，被誉为健身界德“李佳琦”。社交平台上他坐拥千万粉丝；全天候实时“霸占”微博热搜排行榜；点进健身直播间，平均在线观看粉丝流量数百万，这不仅让人感叹：大数据在他的身上真是被体现得“淋漓尽致”。

刘畊宏为何如此“出圈”？健身这么难的事，他是怎么引发全网热潮，带动全民健身的呢？首先春夏天是减肥健身的旺季，但在疫情防控期间居家隔离和减少出门活动成为生活常态，这导致人们居家健身的需求增长，而此时刘畊宏健身直播的出现正是极大地满足了这个需求。有网友称：“上海有两个让我为之疯狂的男人，一个是直播卖货的李佳琦，一个是直播健身的刘畊宏，一个想要掏空我的钱包，一个想要掏空我的身体，他们两个的组合简称‘谋财害命’。”其次健身操中最红的一段燃脂操，莫过于用周杰伦《本草纲目》做背景音乐的“毽子操”，这是一套由刘畊宏自创的健身操，创意健身操动作简单，男女老少皆宜，确实是他的一项吸睛热点。

大数据时代，全民皆可“刘畊宏”。如今，在各大网络平台上，我们都可以看到刘畊宏的“影子”，上到企事业单位，下到幼儿园小朋友们，大家都不约而同的跟着“卷”了起来。从最初的“型男靓女”式健身直播、到专业且对症下药的健身直播出现，再到50岁的刘畊宏开启拖家带口式健身直播，健身的专业性，它有；娱乐性，它有；能在欢声笑语中减肥，无论是谁都是乐意的。

所以当全民健身不再是一句口号，“健身”也逐渐成为不受时间、空间所限制的生活方式，它势必会以一种门槛最低、话题度最高和乐趣最多的方式被传播。可以说，刘畊宏的爆火并非蓄谋已久，甚至有点误打误撞，但这种洗脑、质朴又热情的方式，恰巧可能正是他能打动人的地方。

（马爽  贵州省三穗县良上镇人民政府）