谌卫军：苏东坡与王朝云爱情故事对杭州营造爱情之都的意义（3）

杭州营造爱情之都，可以通过专家的研究，政府的倡导，设立相应专业机构，如杭州苏东坡文化研究会、西湖文学社等等，发挥“爱情加油站”的功能。爱情不仅仅是恋爱、结婚，而是伴随人一生的全过程，从而对巩固婚姻，对家庭稳定、社会和谐起到不可估量的作用。

二、文化创意与文化IP

************在十九大报告中指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人民对美好生活的追求不仅仅单是对物质生活的追求，更是对美好精神文化的需求，是对提高自身精神境界的要求。满足人民对美好精神文化的需求，是新时代要面临的重要课题，是党和政府要做出的政治考卷，要坚持和加强党的全面领导，要坚持和落实以人民为中心的思想。

文化创意产品之所以不同于其他产品，就在于其人性而非物性，在于其有品位、有格调的生活性，在于其具有丰富深刻的精神价值内涵，能够满足人的精神需求，丰实人的精神世界，提升人的精神境界。正是在这个意义上，可以说，文化创意产业不是技术与资本的堆叠，不是经济的交换，而是一种人的认同，人的喜好，一种有尊严的存在，是对生命的态度和对文化的尊重，生命观宇宙观的传递。

不仅看重其对于创造财富和就业机会的价值，而且更看重其满足人们精神需求，改善人们精神面貌，提高人们文明素养，提升人们生活品质的功能，可以说，因彰显人性，适应和满足人性诉求而使人感动感染，进而达到相互交流交汇交融，是文化创意产业的核心，也是文化品牌育成的首要前提。因此，发展文化创意产业首先必须牢牢坚持以人为本，紧紧围绕人道人性人情，着眼于人性中最深层次最有意蕴的价值诉求，设法增强文化产品的思想震撼力和艺术感染力，着力提升文化产品的内涵和质量，从本真人性、思想内涵、价值理念、审美情趣等方面增强文化产品的竞争力，以魅力理念和内容优势赢得产业发展优势和持续发展前景。

在文化创意行业，可以说“得IP者得天下”！IP本意为专利权，随着着互联网媒体的掘起，文化IP早已变成一种文化商品中间的联接结合，拥有高辨识度、内置总流量、强转现透过工作能力、长转现周期时间的文化标记。现阶段IP经济发展已变成文化产业链各行业髙速发展趋势的关键驱动力，应怎样看待文化IP热现象?怎样打造高质量、有知名度的文化IP?旅游业发展、旅游小镇与IP融合的方式也备受关注，比如主题游乐园亲子旅游、节庆日主题活动融进著名IP推动度假旅游发展趋势，一些旅游社发布“跟随影片去旅游”等IP主题风格的旅游商品。具备独特特点的IP或将变成一个城区的文化标记，如普罗旺斯的熏衣草、嘎纳的电影展、西塘古镇的电影节等，旅游小镇的基本建设可根据本地文化資源特点打造文化知名品牌。

IP是城镇的灵魂，也是其竞争力、文化力的表现，城镇必须要有IP化表达，跟游客互动。特色城镇的成功要靠双产业引擎驱动：一是特色产业的支撑，一是旅游产业的提升。从文化到旅游，无论是目的地IP的打造，吃住行游购娱的建设，都需要文创行业的加工。文创行业是创意经济和审美时代到来后的复合型行业。当今社会其实是一个全民审美社会，早期国内文创产品的审美向欧美、日本等国家学习，如今国家大力发展优秀传统文化，今后文创审美乃至生活方式也将跟随着中国传统文化复兴的趋势走。

三、老市长爱情故事对营造爱情之都的意义

苏东坡是杭州建设和发展史的重要功臣。他是深受杭州人民爱戴的老市长，两次在杭州任职，整治西湖，兴建水利，繁荣城市，造福百姓。为杭州人民留下了一堤三塔的西湖景致，世界最早的公办医院，大量描写湖光山色风土人情的诗文书画，以及与杭州女子王朝云凄美感人的爱情故事。他一生中最快活的日子是在杭州度过的。杭州是他的第二故乡。尤其是他对西湖有再造之功，惠及后世子孙，波及世界人民。可以说，苏东坡是杭州城市的灵魂，杭州文化的代表，是最大最好的文化IP。

所以应该尽快成立杭州苏东坡文化研究会，让杭州的苏东坡文化研究和文化创意在全国乃至世界有一席之地和交流平台，让世人感念与铭记苏东坡为杭州为世界所做的巨大贡献和千年恩惠。尤其是苏东坡的人生境界与达观态度对后疫情时代人们的精神生活有很大裨益，人生缘何不快乐，只因未读苏东坡。除了提升杭州的人文精神和国际形象，还可以促进杭州的文化旅游、会议展览、舞台表演、影视创作事业的深入发展，在国内大循环为主体国内国际双循环相互促进的新发展格局下，成为杭州市新经济的增长点，杭州城市文化的金名片。

杭州营造“爱情之都”拥有其得天独厚的资源优势。绝佳的文化IP是苏东坡与王朝云的爱情故事、爱情诗词和爱情哲学。东坡的人生之大幸，就是遇到了那个知你喜，懂你悲的人，她欣赏你的才华，也懂得你的不容易；了解你的抱负，更理解你的失落；可以陪你同享乐、也愿意和你共患难的王朝云。苏东坡有三首诗最能体现他与王朝云的爱情三部曲：情爱、恩爱、贞爱。通过专家的研究，政府的倡导，设立相应专业机构（如杭州苏东坡文化研究会、西湖文学社），发挥“爱情加油站”的功能。然后深入挖掘、总结提炼、生动演绎苏东坡与王朝云的爱情故事，创意设计“相约西湖，钟爱一生”爱情之旅。爱情不仅仅是恋爱、结婚，而是伴随人一生的全过程，从而对巩固婚姻，对家庭稳定、社会和谐起到不可估量的作用。

为此，阳明研究院研发“相约西湖，钟爱一生”爱情之旅系列文创产品：

1、参加西湖文学社——西湖诗会，采风游学诗会雅集，打开心扉结交朋友。

2、营造浪漫情人堤——苏堤漫步，情侣牵手漫步苏堤，执子之手与子偕老。

3、营造浪漫情人船——三潭印月，情侣划船印月三潭，三生有幸同船共渡。

4、营造浪漫情人夜——武林相亲，西湖爱情诗歌大会，表白心意献歌送礼。

5、个性化中式婚礼——黄龙姻缘，民俗园内月老祠中，拜堂成亲永结同心。

6、父母规夫妻同修——万松书院，爱情结晶父母学规，苏堤牵手万松同修。

7、中国情人节苏堤——万松书院，七夕之恋珍爱情人，苏堤牵手万松同修。

8、结婚纪念日苏堤——黄龙姻缘，结婚纪念恩爱有加，苏堤牵手黄龙姻缘。

9、经典爱情舞台剧——朝云暮雨，朝云暮雨非你不可，天荒地老刻骨铭心。

10、唯有朝云能识我——西湖梦寻，如幻如影不生不灭，高情逐空西湖寻梦。

愿天下有情人皆成眷属，白头到老。都能得到杭州老市长苏东坡的加持与祝福！

作者简介：谌卫军，笔名青鸟，中道弘毅CEO，阳明研究院院长，阳明学院院长，西湖文学社社长，浙商研究会常务理事，杭州学习生活促进会副秘书长，杭州苏东坡文化研究会发起人。手机/微信：13067775999