川商走世界：历史文化遗产是泸州酒企走向世界的重要抓手

近日，泸州市2023年白酒历史文化遗产保护培训暨研讨活动正式启动，来自泸州四县三区文保、非遗工作经办人员，全市白酒类全国重点文物保护单位、四川省文物保护单位负责人，白酒类国家级、省级、市级非遗代表性项目负责人、非遗代表性传承人等34家市内白酒企业代表共计70余人参加此次培训活动。

培训会上，中国考古学会常务理事、四川省民俗学会会长、四川省考古博物馆学术带头人、四川大学教授高大伦为大家带来了《白酒价值与文化挖掘营销创新杂谈》为主题的专题讲座。高大伦从“酒史展览宣传现状”“中规中矩（似曾相识）的展陈”“我们的做法”“走向世界的重要抓手”“思考与实践”5个方面为大家讲解。

高大伦表示：历史文化遗产是酒企走向世界的重要抓手，酒企的决策者必须高度重视酒厂的酒文化博物馆，首先它是个博物馆，其次是个大文创，更是企业的门面，是企业修养品味的体现，是企业价值取向的表征。希望广大酒企少在酒瓶上打主意，多在文化上下功夫。

沈酒集团有限公司副总经理钟少岩参加培训后收获颇深，他说：“今天听了高老师的课，明白了酒企过去做文化的误区，对传统和创新的关系更加清楚，对未来建设优秀企业文化，深度推进企业营销充满了信心。”

泸州老泥池酒业有限公司总经理周岐洁则表示：“今天高大伦教授的讲座非常耐人寺味，通俗易通，幽默风趣，精彩的讲授方式引得在场与会者忍俊不禁，现场气氛轻松和谐。高教授的很多认识和理解都让人受益匪浅”。

专家简介：

高大伦，四川大学教授，原四川省文物考古研究院院长，承担过多项省部级、国家级及国际合作的大型科研和文物工程项目，具有考古领队资格；曾任中国博物馆学会常务理事、中国秦汉史研究会副会长，现为中国考古学会常务理事、四川省民俗学会会长、四川省考古博物馆学术带头人；担任过四川省第三次文物普查专家督导组组长、四川省地震遗址博物馆规划建设专家组长和四川省地震文物征集专家组组长；荣获国家级教学成果一等奖、全国十大精品陈列奖、国务院特殊津贴、四川省社科一等奖、全国十大考古发现奖、文化部先进个人等荣誉，获评四川省委省政府首届杰出人才奖。
主要研究方向为考古与博物馆学，已主编出版专业著作20余部，发表研究论文译文100多篇。进入新世纪以来，积极探索和拓展考古研究的新领域，倡导并积极实践考古人主导考古类文化遗产的保护、规划和利用展示，并有数十个各类案例作品。（泸州市文化遗产研究保护中心 供稿）

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