川商走世界：首届中国群众文化品牌发展大会落户成都

群众文化品牌通过如广场舞、群众歌咏、乡村春晚等形式的活动开展

为培育展示优秀群众文化品牌，赋能文旅深度融合和乡村文化振兴，首届中国群众文化品牌发展大会将于9月13日至14日在成都东郊记忆·国际时尚产业园举行，同期在崇州市竹艺村举办“中国民间文化艺术之乡”示范性交流展示活动。

本次大会以“创新提升品质 品牌引领发展”为主题，聚焦群众文化品牌创新发展，以“会、研、展、演、购、游”六大板块为主要内容，发布群众文化品牌建设最新成果，推出群众文化品牌创新发展系列座谈活动，展示中国民间文化艺术之乡典型案例，展演群众文化舞台艺术精品，推动群众文化项目和文创产品供需对接，引导基层群众广泛参与群众文化品牌创建与共享。首届中国群众文化品牌发展大会由文化和旅游部公共服务司指导，由中国群众文化学会、文化和旅游部全国公共文化发展中心、成都市文化广电旅游局、成华区人民政府、崇州市人民政府共同主办。“中国民间文化艺术之乡”示范性交流展示活动由文化和旅游部公共服务司、四川省文化和旅游厅、成都市人民政府主办。

在此次大会上，“群众文化活动”“中国民间文化艺术传承发展”“公共文化新空间”三类69个优秀品牌将进行发布，集中展现近年来我国群众文化活动、优秀传统文化传承、公共文化新空间建设的创新发展成果，邀请专家学者对优秀品牌的内涵、特色、价值和影响进行分析点评。

值得期待的是，9月13日下午将在东郊记忆·国际时尚产业园东区举办群众文化品牌高质量发展座谈会，展示交流群众文化品牌优秀案例，邀请群众文化单位代表、专家学者和社会有关机构代表，围绕群众文化品牌的培育与打造、新媒体传播、知识产权保护、国际交流等方面进行深入探讨，引导各方广泛参与群众文化品牌创建与共享。

独家专访：

“成都的群众文化在全国都具有代表性”

群众文化品牌正以前所未有的势头崭露头角，成为推动文化发展的亮点。首届中国群众文化品牌发展大会即将在成都举行。群众文化也成为人们瞩目的焦点。在此次大会上将展出60余个成都群众文化品牌项目，带领观众走进幸福成都的文化生活。群众文化品牌与其他文化品牌有何区别？群众文化品牌如何快速发展？在接受记者独家专访时，北京大学教授、国家文化和旅游公共服务专家委员会首席专家李国新，上海格物研究院院长符湘林给出了自己的独到见解。

要夯实群众文化品牌建设

成都的群众文化品牌精彩丰富，引导“人人有一项文体爱好”。成都市文广旅局相关负责人告诉记者，截至目前，全市各级公共文化设施年开展群众文化活动7.8万余场，参与人数1701万人次。

“群众文化品牌在中国文化发展中扮演着重要角色。它们代表了大众文化的一部分，直接关系到老百姓的日常生活。这种亲近感和参与感有助于增强国家的软实力。当人们在参与群众文化活动中感受到快乐和认同时，他们将更积极地传播和分享中国文化。”

谈及群众文化品牌与其他文化品牌的区别，李国新表示，整个文化建设包括许多层次和方面。群众文化是与老百姓生活关系最密切的文化，是一种老百姓自我表现和自我服务的文化形态。“群众文化品牌与其他文化品牌的主要区别在于它们的关注点不同。群众文化品牌关注老百姓关心的文化，强调参与性和多样性。”

“要实现到2035年建成文化强国这个目标，存在着众多挑战和任务。在这个背景下，群众文化崛起的意义愈发凸显。”在谈及群众文化的重要性时，符湘林强调，群众文化强调大众广泛地参与和更多群众主体的角色，从群众参与的角度出发，考虑如何更好地激发群众的文化创意，将群众文化作为推动文化强国建设的关键力量之一。他认为，要实现文化强国目标，需要更多的群众文化参与、群众创意的结合，以及一批推动文化强国建设的重要人物，夯实文化建设金字塔的底座。同时，必须推动群众文化建设，提高其影响力，群众文化品牌的地位发挥着直接作用。

鼓励群众参与文化创意表达

“成都群众文化的参与度和主体发挥效应，在全国都具有代表性。”符湘林表示，成都的文化特性以及这里的市民对生活的美好追求和分享，都让它的群众文化发展成为全国的一面旗帜。他提到成都，言语中充满了赞叹，成都不仅是一个安逸之地，也是美好的代名词。

群众文化品牌如何才能高质量发展？专家们有着自己的看法。李国新告诉记者，群众文化品牌通过如广场舞、乡村春晚、群众歌咏等各种形式的活动进行开展和打造，鼓励老百姓参与文化创意的表达。这些品牌活动为老百姓提供了一个平台，让他们能够自我表现和自我创造，同时也弘扬了本土特色文化。这种融合促进了创意的涌现，为文化的发展注入了新的动力。他说，群众文化品牌的发展需要同时注重本土文化特色和文化多样性保护。在活动中弘扬优秀传统文化、地方文化特色，并鼓励不同地区的群众积极参与，以保护和传承中国丰富的文化多样性。(成都日报锦观新闻记者 王嘉 主办方供图)

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