浙江省国际经济交流协会文旅专委会（筹）

18大要素及产业生态圈

关于旅游要素，业界有很多版本。这里游文旅最新总结了旅游“十八大要素”，包括“九大基础要素”（吃住行游购娱厕导智）和“九大发展要素”（商养学福情奇文体农），并认为任何一个要素都是一种业态，每一种业态都有不断创新发展的空间和机构。

一、九大旅游基本服务要素

1、吃

“吃”作为旅游要素之首，在旅游规划时应作为重要的考量因素，这里游文旅认为，特色餐饮是旅游基础要素的重要组成部分。特色餐饮的设计，最重要的是要挖掘具有当地特色的食品，从食的方面体现文化的吸引力。
衍生业态：吴山庙会、运河庙会、亚洲美食节、海底餐厅、山洞餐厅、树洞餐厅、3D投影餐厅、主题餐厅、歌舞宴、古食谱体验、创意餐厅等。

2、住

“住”是以过夜居住为主的住宿形态。引入多元文化IP，创意住宿产品，注重软件设施和硬件设施的合理配套，并运用创新营销手段，打造区域特色化住宿品牌。
衍生业态：莫干山民宿、UFO飞行器主题酒店、城市文化主题民宿、动漫主题酒店、树屋、水上民宿、精品民宿、郊野木屋、集装箱度假小屋、气泡酒店、房车营地、乡奢主题酒店、太空胶囊旅馆等。

3、行

景区内交通方式的设计应该以项目作为本底，设计具备景区特色的、有一定趣味性和参与性的特色型绿色交通方式，或者将常规型交通方式进行包装，使其成为一种可体验可盈利的特色游憩方式。
衍生业态：文明的征途-环游中国、共享房车、游轮旅游、低空飞行、滑翔伞、热气球、自驾营地、房车营地等。

4、游

在推崇个性和流行自由的旅游时代，游玩形式已经从传统的观光转变为深度体验，旅游项目呈现出细分化、专业化的趋势，以现有资源为载体，打造丰富的游乐体验形式，从而最大限度地体现出旅游资源的价值。
衍生业态：西湖免费、淄博烧烤、尔滨冰雪、特定主题+旅游、观光游、商务会展旅游、度假游等。

5、购

购物已经不仅仅是一种购买行为，对于部分购物景区而言，购物本身就是一种核心吸引力，这里游文旅将购物业态分为生活类购物和体验性购物两大类，生活类购物是满足人们日常生活的需要，体验性购物衍生出大量创新业态。
衍生业态：特色产业集群街区、和田玉、瑞丽翡翠、珍珠、义乌商贸城、水晶、琉璃厂、树屋商店、无人超市、创意集市等。

6、娱

娱乐业态可以分为健康休闲类、文化娱乐类、文化创作类和游乐休闲类。在娱乐业态中，除了注重游客的感官体验，还可以导入科技、名人、综艺、动漫等IP资源，以提升项目吸引力。
衍生业态：国际动漫节、国际童玩节、国际潮玩节、健康休闲类、文化娱乐类、文化创作类、游乐休闲类等业态。

7、厕

厕所是文明沟通中最短的直线，厕所作为人类基本需求不断升级的一个窗口，体现人类文明的进化历程。在厕所建设和管理中，应将厕所建设、管理作为推动旅游公共服务体系建设的切入点和引爆点，让游客的旅游变得更温馨、更便利、更安全。
衍生业态：生态厕所、新型厕所等。

8、导

“导”分为导览系统和导游两部分，导览系统由导览牌、标识牌组成。导游则需要引导游客感受山水之美，解决旅途中可能出现的突发事件，并给予游客食、宿、行等方面的帮助。
衍生业态：语音导览系统、实景导览、AR门票、平面导览等。

9、智

“智”是以互联网为媒介，以科技为手段，依托数据库资源，建立起的智慧旅游体系。这里游文旅认为旅游智慧化下的全新移动生活，成为一切产业融合的主渠道与通路结构，互联网、物联网的盛行，线上线下联动发展，移动APP的出现与发展，将促进旅游产业融合、旅游体验智慧化、旅游方式转变、旅游消费升级。

衍生业态：元宇宙超级盛典、AR/VR旅游、智慧旅游平台、智慧酒店等。

二、九大旅游发展要素

1、商

“商”是以商务为目的，把商业经营与游览、观光结合起来的一种旅游形式，商务旅游一般是以出差的形式呈现，是新时代旅游发展和拓展要素之一，以经商为目的，把商业经营与游览、观光结合起来的一种旅游形式。主要涉及到交通、迁移、住宿、专题论坛、文化或者饮食活动和饭店行业的宴会。

衍生业态：G20峰会、金砖五国峰会、博鳌亚洲论坛、亚布力论坛、国际休闲论坛、世界旅游联盟、旅行式团建、游轮年会、专题论坛、会展中心、知名会议中心等。

2、养

大健康与旅游加速融合，成为现代服务业的新亮点，“三避五养” 度假成趋势。“ 养”是指养生旅游，包括养生、养老、养心、体育健身等健康旅游新需求、新要素；新时代旅游者追求多元化、个性化的旅游体验与服务，也逐渐成为人们休闲旅游的主要需求。人们通过度假的方式使“五养”（即养生、养老、养心、养颜、养疗）、三避”（避霾、避暑、避寒）得到充分的实现。
衍生业态：医养新城、温汤国际温泉盛典、温泉疗养、葡萄酒庄、创意瑜伽、创意SPA、室内健身、特种疗养、中医养生、美容会所、健康管理中心等。

3、学

“学”即研学旅游，是指“旅行+教育”组合的产品业态，融体验性、教育性、娱乐性、休闲性于一体，是一种满足自我提升的高层次旅游业态。
衍生业态：浙大总裁班、数字经济之旅、共同富裕之旅、乡村振兴之旅、电商直播之旅、泰山境界之旅、龙虎山国学之旅、明月山月亮之旅、武当山药谷之旅、祁门御医岛之旅、修学旅游、国学旅游、科考游、培训游、拓展训练旅游、摄影采风、冬令营、夏令营等。

4、福

祈福旅游在满足人们观光游览、审美欲望、精神需求和猎奇心理上有着特殊的功效。“福”是中华民族文化最为重要的祈愿用字，围绕“福”字所形成的祈福文化，象征着人们对一切美好的愿景，并形成了五字真谛（福、禄、寿、禧、财）。同时祈福文化的兴起还催生出了宗教，宗教的传播也使得民间祈福走向多元化发展态势。

衍生业态：走运大会、拦街福、祈福感恩游、宗教朝圣游等。

5、情

“情”，是指情感旅游，包括婚庆、婚恋、纪念日旅游等各类精神和情感的旅游新业态、新要素。“情”业态强调主题性及体验性，以亲情、爱情、友情等情感为主，通过纪念日活动、交通/游线配置、景观节点打造、设施复合功能打造等方式进行业态创新。

衍生业态：世界爱情之都-杭州、南宋婚典、西祠婚博会、婚庆、婚恋、纪念日旅游、亲子游、祭祖寻根游、慈善公益游等。

6、奇

探奇旅游包括探险、探秘、游乐等旅游新产品、新要素。“奇”的业态主要是以探奇为核心，将原有的游憩方式进行创新，让游客更有刺激感，以极限运动为主。与其他业态形式相比，探奇业态更直接地关联着游客的旅游安全。
衍生业态：沙漠徒步穿越、冰雪节、房车大本营、山地越野、冲浪、跑酷、走绳、滚太空球、滑草、滑雪、滑沙。

7、文

“文”指以文化创造力为核心的新兴需求，通过对主体文化或文化因素进行创意性产业化开发，形成独创IP。文创业态的开发，需要深度挖掘文化内涵、创新文化体验模式；需要建立内容丰富、游览紧凑、结构合理的游憩结构；需要利用创意概念，开发设计文创衍生品；需要创意独具特色的品牌形象，形成独特的文化观光和文化休闲吸引力，进而形成完整的文创业态体系。
衍生业态：文博会、动漫节、创意零售、创意工坊、文创集市、手作体验等

8、体

体育旅游强调的是以观赏、参与各种体育运动为目的的旅游休闲业态，随着“全民健身”与体育运动逐渐常态化、休闲化、全民化，
衍生业态：奥运会、亚运会、青运会、全运会、村超联赛、青运会百村行、汽车拉力赛、定向越野、宋潮盛典、乡创酷玩（碰碰球、皮划艇等）、辽宁冠翔滑雪场、飞扬击剑、泥浆足球中国赛（泥浆赛事与足球的融合）、笼式足球、骑酷单车、中体飞行等。

9、农

乡村振兴战略是重大发展统筹抓手，是二十大与旅游关联第一战略。旅游供给，乡村振兴中的旅游供给，为解决不平衡不充分的发展与美好生活需求的满足，提供了最好的路径。依托于农业资源，具有极大参与性特点的农业旅游，是利用农业景观、农事参与和农产品吸引游客前来观赏、游览、品尝、休闲、体验、购物的新型农业经营形态，是在农、林、牧、副、渔等广泛农业资源基础上开发的能为游客提供特色体验和服务的旅游业态。

衍生业态：数字养鱼、云尚牧场、艺术乡创大会、稻田画、田园认养、农事体验、乡野嘉年华、花朝节、麦田怪圈等。

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