山古坊食品有限公司董事长郑兴明对话中豆委品牌战略顾问

首先我谈谈为什么要打造文化，不谈品质而不是不重视品质，而是因为品质是项目的起因，是项目创建的想法。好的项目要看你如何经营，一个好的项目有的成功有的还是会失败。就如一个好的产品不一定有好的市场，一个不好的产品不一定没有好市场。

文化是品牌的灵魂！只有我们为它注入灵魂，品牌才能拥有它独特的魅力！

如何打造一个属于企业自身的品牌文化，其实并不难。所谓“一方水土、养育一方人”，每个企业都分布在全国各地不同的区域，按着这样的思路，我们就锁定了文化打造的方向。那么如果处于在同一个区域同一个地方的企业又该如何去打造文化呢？那就以本土区域文化+企业创建的故事或者企业由来，再以企业定位的消费者群体综合起来就有了处在本土行业品牌文化的区分。

品牌logo与产品包装设计是打造品牌文化不可缺少的工作。包装一定要舍得花钱，找一家有专业能力的品牌包装设计公司为你的品牌注入文化，为你的产品量身定制一件靓丽的外衣。品牌不一定是电视和媒体广告炸出来的，因为包装是给消费者最好的广告。电视和媒体广告是大多数经营多年的企业成功后有资本做的，当我们还处于中、小、微企业来说是承担不起这种费用的。包装（产品外观）是直接与消费者见面的，能不能产生“一见钟情”形象的关键之处。

一个好的包装形象会给消费者一个良好的印象，一个好的印象则会给消费者一个超强的信任度，我们企业经营品牌就是经营消费者的信任度和忠诚度。

品牌营销：品牌文化传播

包装是品牌传播最重要的宣传途径和最好的方式，是连接品牌与消费者信任度和忠诚度的第一步。小广告大效益是我们中小微企业的首选。而小广告大效益则是以我们产品在哪里，广告在哪里。只有把产品宣传放在消费者群体中去，才会引人注意，才有实实在在与消费者互通的效果。这是品牌文化传播的第二步。一个好的印象给了消费者一个好的信任度，一个小广告牵动着产品与消费者良好的情感交流，一个好的产品品质是给消费者一个回头的理由。这是品牌文化传播第三步。

我把它作为品牌文化传播三部曲。品牌的“品”是由三个口组成，其诠释含义：第一个口是我们自己认为好，第二个口是消费者觉得很好，第三个口是竞争对手都说我们的好！

水到渠成“品牌”将自然呈现。品牌是企业最大的附加值！

作者：郑兴明 国家地理标志产品（隆昌豆杆•隆昌酱油）工艺及标准制定人、国家高级食品安全师、中国豆制品•山古坊品牌创始人郑兴明 儒经网网络宣传办选自网络