白酒行业发展的八大趋势

近年来，我国人均GDP稳定增长，2019年我国人均GDP达70,892元，较2018年增加7.40%。国民收入的不断提升使得白酒消费者的消费意愿向高品质消费转变，消费升级促使中高端及以上白酒产品的消费比重提升。具有丰富的中高端及以上产品体系和持续开发能力的白酒企业享受了消费升级的发展红利。

以中高端及以上产品为主的酱香型白酒龙头贵州茅台和浓香型白酒代表泸州老窖为例：贵州茅台酒的市场占有率自2016年的5.99%提升至2019年的12.86%，泸州老窖中档酒类和高档酒类的市场占有率自2016年的0.93%提升至2019年的2.09%，体现了中高端及以上白酒的销售占比正在进一步提升。

白酒行业在过去十年特别是2003年-2012年得到快速发展，其规模从2007年1090亿元增长至2018年5364亿元，11年CAGR为15.6%，其中自2014年行业调整以来营收增速降至个位数乃至负增长，行业竞争进一步加剧。

过去2年高端酒快速增长，背后确实存在投资需求测算茅台新增社会库存约6600吨（2个月良性水平）。茅台强价格管控背景，短期投资需求将受到压制，由于茅台酒供给量极为稀缺，普五和国窖供给量相对有限，未来3年高端酒供需格局偏紧的局面未变，预计每年量增10%（消费需求）、价升10%（提价和结构升级），年均收入复合增速有望回归20%稳健增长。

现在来看，1、茅台依然是一哥，但是五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒等名酒的竞争仍然很激烈。

2、生活水平提高，喝好酒成为一个生活习惯，产品走向高端化；

3、传统小型的白酒企业生存堪忧，新兴的满足小众的白酒企业轮番出现；

4、白酒营销模式转变，传统的平衡打破，线上线下结合得越来越紧密；

5、互联网白酒大V增多，带动白酒品鉴文化；

6、酒行业的监管趋严，但是政策对现有的白酒企业利好，特别是对于上市公司；

7、品牌塑造向年轻的群体倾斜，传统酒文化，年轻文化相互向对方妥协，形成新的国潮文化；

8、白酒投资品类逐步完善规范化。

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