“新冠”品牌要改名？不必因噎废食

新冠疫情在全球蔓延，多少人因它“禁足”，推迟开工、开学，病毒的传染力也让不少人闻“新冠”色变。近日，成都一家有三十年历史的食品公司，就因企业商标为“新冠”而在网络引起争论，不少网友建议改名。名字含有“新冠”就要改名？这样的想法或许有点极端。（3月1日《每日经济新闻》）

前几天，山东青岛的“新冠高架路”就因名字上了头条，一些市民认为“新冠”名字不吉利，路过这条路时“心里不得劲”，给市长信箱留言建议改名，自然是没有被采纳。如今，又有很多人盯上了企业，建议企业名称或商标里带“新冠”的改名，显然这是典型的因噎废食，对“新冠”品牌产生畏惧心理，试图避开它。其实，企业品牌跟新冠病毒没有关系，网友没必要杯弓蛇影，毕竟企业自身有市场定位，苦心经营的品牌，不会轻易放弃掉。

受到新冠疫情的重大影响，“新型冠状病毒”被全球媒体广泛报道，其缩写词“新冠”亦广为人知，人们每天都能见到这个字眼。目前，在新闻报道里，“新冠”主要就是指病毒和疫情，这也是很多人谈“新冠”色变的原因，担心被“新冠病毒”传染上，进而对带有“新冠”的品牌产生心理抵触。这是一种非理性的误解，将“新冠”品牌简单等同于“新型冠状病毒”，乃是出于情绪化思维，基于自我保护、趋利避害的本能反应。

事实上，“新冠”在汉语词汇里，本身有着褒义，新是新颖、独特，冠则有第一、冠军等含义。显然，“新冠”做为企业名称、商标，有着美好的寓意，企业亦对之抱有很大的期待。据媒体调查，全国目前有1813家在营业企业名称中带有“新冠”，最早的成立于1991年。查询商标网也可以发现，在各大类别中均有“新冠”商标注册。而且，山东青岛的“新冠高架路”，在云南个旧有新冠路，在四川成都有新冠大道。

可见，“新冠”做为名称具有普适性，企业、地名都适合使用。如果未出现“新型冠状病毒”，未发生“新冠疫情”的话，“新冠”品牌也不会引人注意，更不会被网友抵触，建议改名了。事实上，在采用“新冠”品牌的企业里，有一些是知名企业，注册时间已经超过二十几年，与“新型冠状病毒”完全没有任何关联，业务也未受到疫情影响。

显然，网友的担忧是过虑了，企业是否更换品牌名称，完全取决于自身经营状况，何况，疫情总会过去的，没必要为了疫情瞎折腾名字。而且，网友不能掩耳盗铃，以为企业改了名字，看不到“新冠”就不会感染病毒，这是消极的鸵鸟思维，面对病毒和疫情，只有尊重科学防疫措施，采取积极应对手段，才能早日战胜病毒，赢得疫情阻击战。（文/江德斌 盘石全球新经济平台研究院）