干部“直播带货”虽好 但不能依赖

随着网络直播的兴起，许多网红主播利用直播平台“直播带货”，通过双向互动推销商品，在“互联网+”的大环境下，我们有许多干部也化身成为网红主播，通过“直播带货”的方式为农产品代言，为农产品找销路。干部“直播带货”可以为农产品拓宽销售渠道，是为民办实事的务实举措，效果好甚至可以使滞销的农产品销售一空，值得点赞，但我们同样要看到，网红主播“直播带货”良莠不齐，虚假夸大宣传时有发生，这也是我们干部“直播带货”所需要重视的问题，干部“直播带货”也不能达到一劳永逸的效果。

要求真务实，杜绝虚假宣传。“直播带货”是广告宣传的一种，广告的内容必须真实合法，我们的干部“直播带货”，就相当于为产品代言，干部的行为代表政府，一言一行都必须审慎，为产品代言更是要慎之又慎。干部在“直播带货”前，必须对产品进行详细了解，宣传绿色食品，就要事先请专业部门对产品有毒有害物质含量进行科学的鉴定；宣传美味可口，要建立在众多顾客正面反馈的基础上，总之要以审慎的态度，字斟句酌，实事求是，避免公信力被透支。

要货真价实，拿出过硬产品。在信息时代，广告的重要性不言而喻，“酒香不怕巷子深”已成为过去式，但无论时代怎么变迁，商品的质量永远是王道，干部“直播带货”可能会暂时打开农产品的销路，但产品的质量才是决定顾客忠诚度的关键。我们的农业产业经营者，不能因干部“直播带货”所带来的短暂受益而产生守株待兔式侥幸心理，只有产品过硬才是长久生存之道，农业产业经营者须以匠心投入生产，在提升农产品质量方面狠下功夫，用质量吸引顾客，让“好奇客”变为“回头客”。

要长远考虑，精耕营销渠道。如果农产品滞销是受到了不可抗力因素，例如受疫情影响，那么干部“直播带货”的确是个解决销路的好方法，但这并不是长久之计。在现代农业发展方面，应采用“科研+农场+加工+销售”四位一体的发展模式，优化农业产业结构，推进农业供给侧结构性改革；在农产品销售方面，应在“农户+批发商”的传统销售模式基础上，增加“农产品+网店”的线上销售模式，通过“线上+线下”建立起稳定的销售渠道，让好产品有好销路。

干部“直播带货”是非常时期的非常之举，例如农产品因不可抗力而滞销，或者知名度不高需要大力宣传，可能会带来短暂效益，但绝不是长久之计，只有产品过硬，销路稳定，农业产业才能更健康持续地发展。（文/徐林 四川省遂宁市船山区龙凤镇人民政府）