“官方”代言，跨界直播引发新爆点

“在我们秭归，会吃橙子的人都怎么吃？” 4月15日晚上的直播间里，被屏幕上滚动的评论簇拥着，湖北省秭归县分管农业和扶贫的副县长陈琦给手中的橙子来了个特写。他右手拇指在橙子上用力划出十字，双手直接把橙子掰成两半，汁水迸溅出来，“这就是爆汁的感受。” （来源：新京报）

30位来自湖北各地的县长、副县长们相继在 “助力湖北，县长大联播”的直播活动中担任“主播”，各展才艺，为受到疫情影响的当地特色农产品“代言”。

受到疫情影响，我国第一季度经济呈负增长。随着统筹疫情防控和经济社会发展，3月份主要经济指标降幅放缓，但余波犹存，直接影响到生产生活的方方面面。对于商家而言，生产和销售其中任一环节受阻都会出现“满盘皆输”、“颗粒无收”的窘境。不难发现，虽然复工复产进度在稳步加快，但运输链和供应链以及大众的日常消费仍未完全恢复正常水平。有销路无市场，有市场无货源成为一大难题。一方面这一现状反映出买卖双方信息匹配度不高的问题，商家难以在第一时间精准定位市场需求满足公众需要；另一方面，结合当下形势的营销新模式还在尝试阶段，在努力做好防控尽快摆脱疫情等大环境的牵制以外，对于市场的分析和产销模式的转型也同样重要。在党中央坚强领导下，面对新冠肺炎疫情带来的严峻考验，各地区各部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，全国上下统筹推进疫情防控和经济社会发展各项工作。3月以来，为支持受到疫情影响的生鲜农产品销售，多家媒体、直播平台与地方政府合作，全国各地多为县市长走进直播间，为当地产品宣传，为百姓“代言”。

“按照现有计划，我已经被安排了十场直播。” 湖南省桑植县分管扶贫的副县长袁宏卫对新京报记者表示。淘宝直播、快手、抖音等多家直播平台已经举办了数百场“县长直播”，通过这种方式帮助消化各地因疫情滞销的农副产品，全国各地数百位县市长参与其中。据其中一家直播平台提供的数据，仅今年3月，全国就有约130位县长走进该平台直播间，积极推荐本地农产品。截至目前，共有超过500位县长上该平台直播。直播行业标准的日趋完善以及信息技术的成熟为商品打开了新销路。其相对于传统营销方式更加高效且零成本。不少地方从去年开始“县长直播”就已经兴起。直播成为各地政府扶贫和发展县域经济的重要方式。节奏活泼欢快，语言幽默有趣，产品真材实料，这种营销方式摆脱了僵硬“输入式”宣传方式，带领消费者融入其中，了解所需，从而达到精准营销。不仅拉近了干群距离，同时对于政策等也达到了较好的宣传效果。通过这种渠道也可以打出品牌，推动整个产业链的发展，真正实现“基本民生得到较好保障，经济社会发展大局稳定”。“跨界直播”既要做好“主播”为百姓代言，也要注意干部形象，坚持“四个意识”，不能泛娱乐化，更不能“舍本逐末”简单以推销产品为目标。要把握自身优势，以鲜活的扶贫故事和生活场景作为一大亮点。培育电商服务站，优化运输及售后服务，扬长避短突出特色产业，保留了最纯正的乡土气息。

疫情所引发的经济痛点持续时间取决于最初冲击造成了多大的破坏。在这种背景之下，有两个核心点就很重要，一点是保住民生这个基本盘，稳定民心；另一点在于帮助企业的生存和发展，尤其是作为我国人口就业窗口的中小微企业。疫情当中也催生很多行业新业态，直播带货就是其中之一。其有可能成为经济新的增长点。当然，如何利用行业新业态来对冲疫情对传统业态的不利的影响，摆脱当前困境等问题，还需进一步完善当前模式。（文/胡瑜菲 河北省定州市杨家庄乡政府）