房地产类自媒体成为各类传言炒作的‘集散地’需重视

近年来,与房地产行业有关的一些自媒体在推高房价方面可谓“功不可没”。自媒体作为信息时代传播快、受众广、影响大的新兴媒介，在房地产推广方面扮演了重要角色，在“万物皆可播，人人皆主播”的时代，各类短视频乱象野蛮生长，屡屡牵动社会神经，部分自媒体恶意曲解政策、刺激炒房需求，各类传言炒作在短视频平台层出不穷。

一是各运营自媒体平台对坚持正确舆论导向的重要性认识不足；

二是履行主体责任不够有力，管理制度不健全，分级分类精细化管理缺位，内容审核措施有效性、针对性、专业性不足等造成；

三是自媒体账号运营者也存在法制意识淡薄、盲目追求点击量、能力水平参差不齐、利益驱动扭曲价值判断等突出问题。

建议：一是各运营自媒体平台必须坚守政治红线、道德底线，以培育积极健康、向上向善的网络文化为目标。切实履行网站的主体责任，依法办网、文明办网，对自媒体平台从业者和发布内容进行管理，更新算法机制，增强算法推流的鉴别力，对发布不良信息的自媒体账号坚决关停或限流，避免非理性的自媒体炒房现象蔓延开来误导公众,助推房地产泡沫进一步膨胀。

二是网信办加强网络肃清行动。按照网络安全法、《互联网新闻信息服务管理规定》、《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》等进行依法监管，严厉打击利用自媒体公众号等网络媒体炒作渲染房地产、散布虚假信息等行为；公共责任和公共意识，需要用一次次行动来护航、来检验，只有在每一次发现问题、纠察问题、整治问题的过程中，才能强化每一主体的责任意识，需要用责任引领行动、以行动强化责任，上好一堂网络文明的普及课。

三是自媒体从业者要深耕优质内容，增强信息质量。短视频平台兼具“短视频+直播”的双重传播形态，不论是轻量化的泛知识类短视频，还是深度化的在线房产直播，其都能为受众群体提供充分的空间，这离不开专业、权威机构与平台的合作，未来“专业机构+短视频平台”应该成为重要的内容生产形式，提高知识生产的专业性，媒介平台与专业知识的双重效能，同时要把关传播内容的治理关，肩负起传播网络文明责任。（桐林镇党政办工作员 刘洋）