实体与电商

随着电商的发展，出现了“实体衰落，电商兴起”的论调。在大多数人的观念里，实体店是不可能倒闭的，也是不可能被电商所替代的。但是，在当今社会，我们不得不承认，电商对实体经济的确造成了很大冲击，而且这种冲击是不可逆转的。那么，究竟是什么原因导致这种局面呢？

众所周知，实体经济的成本高，电商的成本低，这是一个显而易见的事实。举个例子，一件衣服从工厂到消费者手中，需要经过品牌商、品牌代理商、批发商、零售商等多个环节，经过层层加价之后才能到达消费者手中。电商的成本是由快递公司承担的，所以最终的价格比实体经济要低一些。另外，电商平台为了吸引商家入驻，会设置各种优惠政策来吸引消费者。所以，实体经济在价格上是有优势的。但是，如果没有其他成本支撑的话，这点优势也会消失。

消费习惯也是非常重要的原因。随着时代的进步，人们的思想观念也发生了很大的变化。由于社会经济的快速发展，人们生活水平不断提高，人们的消费习惯也发生了很大的变化，特别是80、90后群体，他们普遍有超前消费意识，在日常生活中都喜欢追求新潮时尚。但是实体店却不能给他们带来这样的体验。所以，这种消费习惯使实体店在面对电商时显得有些力不从心，在这方面，电商与实体经济也是有区别的。

在很多人的意识里，觉得实体店是没有品牌意识的。其实，这是一种误解。因为，现在人们的消费观念在转变，越来越多的人开始追求品牌。就拿衣服来说，现在很多人都会选择定制，或者选择去商场购买品牌衣服。为什么？因为价格更优惠，而且还有很多款式可以选择，在实体店购买也可以体验试穿。

传统文化是一个民族的根基，没有文化的支撑，一切都是空中楼阁。“有朋自远方来，不亦乐乎”。中国人喜欢和人打交道，喜欢热闹，喜欢交友，而这恰恰是电商所不具备的。因为在我们中国，无论你身在何处，你都是一个个体，你不可能每天都在和陌生人打交道。而传统的文化观念则不同，我们可以在日常生活中培养这种“社交”文化。

比如逢年过节和亲朋好友一起吃饭聊天的时候，我们不会把自己当成客人一样去招待客人；在家里的时候，我们也不会把自己当成客人一样去请别人吃饭等等。这种文化观念是非常重要的，只有在这样的文化观念下才能形成“人与人之间”的社交文化。

产品品质是实体店最大的优势，这也是许多人选择实体店的重要原因。同样是商品，同样是牌子，为什么淘宝上的东西便宜又好用，而实体店里就贵且不好呢？这是因为，在产品的研发上，电商的生产成本低，在质量上不可能做到和实体店一样好。所以，你能买到的就是最便宜的东西。但是，实体店里销售的商品就会有一定品质上的保证。可以说，实体店对产品品质的控制能力要比电商强很多。当然这也不是绝对的。

遂宁市安居区横山镇观音九义校 刘丽平