“中国潮玩之都”撑企业出海（1）

2012年伦敦奥运会、2016年里约奥运会、2018年俄罗斯世界杯，汗水与荣誉之中，东莞制造的纪念品为人们留下不褪色的记忆；2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯，从“一墩难求”的冰墩墩到“饺子皮”拉伊卜，莞产“萌物”俘获了各国观众的心；在巴黎市中心的沙特莱广场，在伦敦“最贵”商圈沙夫茨伯里大街，各种肤色的年轻男女排长队逛泡泡玛特……

有IP、有文化、有销量，以东莞潮玩为代表的国货勇猛“出海”、走向世界。风潮背后，是工业制造40年的雄厚家底，更是潮玩企业从代工到自主IP研发的奋斗历史。

7月20日，第十三届中国国际动漫博览会（下称“漫博会”）上，东莞获授“中国潮玩之都”牌匾。捧起“国字号”荣誉，这些潮玩IP背后有什么精彩故事？东莞“国潮”如何展现潮玩界风向标？“潮玩”会在新一轮竞争中“退潮”吗？近日，南方日报深入走访多家东莞潮玩企业，探秘“潮”企发展史。

●南方日报记者 陈琬莹

“潮”的偶然性和必然性

皮卡丘、可达鸭、妙蛙种子正排排坐，数不清的HelloKitty、库洛米、航海王手办，还有火影忍者、蜡笔小新、樱桃小丸子、长草颜团子……走进广东狼博旺实业有限公司（下称“狼博旺”），仿佛来到了全球动漫“顶流”的展厅。

没错，“狼博旺”就是“Number One”的谐音梗。创始人毕锦铭崇尚“狼性文化”，要拼搏，盼兴旺，合起来就是“要做到第一”的狼博旺。

一次偶然的机会，来莞打拼的毕锦铭走进了一家玩具厂，数年间完成了打工人到董事长的蝶变。

在海外代工还是风口时，毕锦铭已产生了订单危机感。“那就去动漫最厉害的日本谈。”几番争取，狼博旺终于与宝可梦、航海王、三丽鸥等大IP建立起产品设计开发销售的一站式合作，再过渡到现在的原创IP孵化和自主产品研发。如今，公司年产值达3.5亿元，日均产值最高突破百万。

“不用出镇就可以配齐上下游，产业链非常成熟。”狼博旺东莞商品开发设计部负责人施维桂说，石排镇是目前东莞潮玩产业产值最大、拥有最多潮玩企业的镇街，潮玩文旅路线也十分热门。

如今，狼博旺与国内外30多个知名IP合作，销售区域遍布中国、日本、韩国等地，产品也从动漫衍生品拓展到公共空间陈列等新业态。

实力上来了，自然就入围“国家队”。2022年，狼博旺因为冰墩墩而被市民熟知。公司不仅是北京冬奥会、东京奥运会的指定生产企业，也登上了迪士尼、环球影城等世界舞台。

同样有着超级IP的“吸金术”，另一个东莞潮玩IP建立了全球知名的火车模型“王国”，那就是开达集团旗下品牌——百万城。

热播美剧《生活大爆炸》《小谢尔顿》中，主角谢尔顿玩的火车模型就来自于百万城。连完美主义的谢尔顿都深陷于此，百万城火车到底有多精细？

“单单一个解放型蒸汽机车头，就有1000多个零件，需要150人组装，最小的零件只有0.005mm。”开达集团—东莞市峰达电子有限公司工程部经理赵宁自豪地介绍道，技术难点就在于对火车的一比一完整复刻，把玩具按照精密制造的标准来做。

事实上，欧美电影、电视剧中出现的火车模型绝大部分都来自百万城。据介绍，开达集团是全球最大火车模型制造商，在欧美市场占有率超过80%，也是国内火车模型生产制造“鼻祖”，最早可追溯到1952年。

1948年，“电池大王”丁熊照从上海来到香港，成立开达实业公司，并为全球加工出口玩具和模型。1952年，机缘之下，开达为美国市场制造了第一个百曼Bachmann火车样板。凭借过硬的实力，开达与对方的生意合作一直发展到1984年，开达将美国百曼全面收购，同年在东莞设厂。

传承到第二代，丁熊照儿子丁午寿接棒，火车模型业务迅速扩张。1989年至2007年，开达旗下的百曼欧洲公司陆续收购了欧洲利利宝Liliput、英国Graham Farish等知名公司。1995年，百曼中国公司成立，取中文谐音“百万城”。

1997年，第三代传承人丁天立以“火车模型”产品力挽狂澜，将正处亚洲金融风暴中的开达实业扭亏为盈，在香港获得“玩具王”美称。

目前，百万城年均出货量在数百万台以上，年销售额近3亿元。

“国内的火车型号，从蒸汽机车到复兴号都有，就像用模型书写了一部中国火车发展史。”赵达表示，目前正在积极开拓国内潮玩市场，通过进驻潮玩街区、与潮玩IP联名等方式，让高端潮玩走进千万家。

也许机遇是偶然，但正因大胆开拓、追求极致的精神，才让潮玩“国家队”和“火车王国”成为了必然。

国风正当“潮”

夏日的东莞街头，12米的巨型劳拉已换上了“多巴胺”新装。在北京、上海、广州、深圳，同样出生在东莞的巨型潮玩雕像——胖哒成为各区新地标，深受市民欢迎。

无论是频上热搜的《唐宫夜宴》《只此青绿》，还是红遍社交网络的伦敦街头古典舞、巴黎街头古筝演奏，如今，在海内外华人群中，国风国潮正在自信崛起。

乘着国风，机甲熊猫胖哒“幸运”地火了，售出近100万个。“从代工到自主品牌，迈出这一步要交很多‘学费’，选品、版权都是难题。我们试着做原创IP，庆幸胖哒一下子做出来了。”东莞市顺林模型礼品股份有限公司董事长（简称“顺林模型”）刘学深笑言。

刘学深与艺术家朋友毕横，按照“中国的核，世界的壳”理念，创造出又萌又酷的机甲熊猫，尝试让中国艺术以雅俗共赏的方式走向世界。“5月在日本静冈有胖哒展览，很受欢迎，目前卖出了几十万个。”刘学深说。

摩动核的机甲民族英雄要更“硬核”。三国名将吕布横刀立马，1500多个零件集一身，锐利、精致、霸气。

新品发布10秒售空，预售等两个月以上，产品在二级市场溢价到5倍……这就是东莞市东秀文化传播有限公司（简称“东秀文化”）的“摩动核”品牌潮玩。

仅仅只用了5年，摩动核就在模型潮玩市场开辟了一条全新的国风机甲赛道，让无数机甲潮玩爱好者直呼“国产潮玩站起来了！”

2013年，摩动核创始人、东北“热血青年”王东东南下来莞，追寻“国产超级英雄梦”。王东东说：“东莞有这么好的产业链，为什么不能创造自己民族的机甲英雄动漫IP？”

2018年，摩动核诞生了。三国演义、封神榜等古典名著中的传奇人物，以全新的现代机甲IP形象“重生”。次年，三国名将曹仁、战国名将白起的机甲模玩诞生，几天便收到几万个订单，火爆程度远超预期。

“东莞是我们的福地，如果没有东莞，我们的产品就不会有这么完美的呈现。”东秀文化副总经理任绿柳说道。东莞工业制造已磨练40多年，在经过国外企业严苛的品质考核后，东莞制造企业掌握了高精度生产的技术实力，并培养起规模庞大的玩具产业集群。

莞产国潮不仅备受国内欢迎，在国外也掀起了“中国风”。

东莞市微石文化科技有限公司旗下品牌“拼酷”，将国风与金属片融合，先后推出“十里红妆”“醒狮”“千角灯”等融合传统文化和艺术价值的文创IP产品，在国内外潮玩圈迅速走红。