天然护肤成为中高档化妆品发展方向

 
       近几年，国内日化巨头纷纷加快了新产品的开发与推出，即“跨界”运作，如纳爱斯发展百年润发，霸王又添追风系列，以完善产业链，实现产业结构调整。飘影集团也继推出“先锋”洗衣液后，于2010年初强势主打“升级版”中高端的大众化妆品牌——美宜堂，并以差异化的战略细分化妆品市场，在补水、保湿、美白等领域占据先机，特别是美宜堂新活美白保湿补水系列一上市便得到全国代理商的高度认同，定单络绎不绝，市场持续走俏，特别是在09冬季市场引起强烈反响。

　　据飘影国际集团有限公司副总经理黄志东介绍，目前国际巨头牢牢控制住国内高端市场，本土品牌只是在“6+1”产业链上的OEM中，获取微薄的加工费用，或在二三级市场上不断上演最没有技术含量的价格战。而最近国际巨头不约而同集体下乡，开始向二、三线市场发起进攻，进一步“蚕食与围剿”本土日化企业，使得市场竞争更激烈、集中度更高，中国日化进入第二次洗牌、升级革命。

　　理念紧跟市场走向

　　记者了解到，当前消费者选择护肤品化妆品主要指标为：美白、补水、保湿。根据最近的调查数据，女性们对皮肤干燥问题的关注度甚至超过了皱纹，达到60%。其中70%人称身体皮肤在冬季很干燥，40%的人脸部皮肤干燥。09年“升级版”新品——美宜堂新活美白保湿补水系列，就是专门针对皮肤干燥问题。

　　从最早的黄瓜、木瓜、芦荟，到现在流行的草莓、樱桃、石榴……“绿色”、“天然”这些词汇对于追求美容的消费者有着不可抗拒的魔力。美宜堂成为国内天然植物护肤品的典型代表，因为其将不同特质的植物精华萃取融入到相对应的护肤品中，让肌肤获得植物的生长密码。新活美白补水护肤系列，就创造性的采用最新超临界萃取技术，从天然植物中取高纯度的活性物质，实现肌肤的滋润、水嫩、丰盈、明亮透皙。

　　国内品牌叫板全球

　　中国已经成为全球最大的日化妆品行业综合性市场，但是高端市场基本被国际巨头垄断，本土日化只能够是在小众市场“觅食、生存”，个别品牌则在低利润领域“称雄”。国产日化品牌与外资品牌火拼的点，在于产品的特性突围。产品创新是外资品牌与本土品牌一直比拼的历器，而且将一直进行。从产品到品牌再到品牌文化，从大方向讲，美宜堂的发展是在遵循这个方向在走。据介绍，美宜堂化妆品市场拓展规划初步为：不能讲求大而全，要先以点带面，先日化专卖店，再到精品店，再到KA卖场。目前，“美宜堂”着重建设样板市场，集中人力、物力及资金资源进行重点投入，以灵活机动的招商政策，因地制宜，全力协助代理商的网络建设，为后期开拓其它市场打下良好的基础；在前期所开发的“三北”市场上市完成后，再来逐步开发其它的空白市场，如华东和华中区，最终开发华南区市场。

　　着眼于未来，通过自身品质的提升赢得消费者的信赖，通过渠道的深耕开拓自己的市场，最终实现美宜堂品牌质的提升，成为国内最具竞争力的化妆品品牌之一，甚至于能够与国内一线乃至国际大品牌一较长短。