太子奶创始人李途纯花甲之年的终极创业（1）

界面新闻记者 | 赵晓娟

“谢谢家人宝宝们，请大家点赞关注。”在9月22日晚上9点的直播中，李帅重复了几次这样的话术后突然觉得不好意思起来。李帅是太子奶创始人李途纯的儿子，他直言自己不太懂如何卖货，今晚也不会上链接。

李帅直播的目的是向大家介绍一款新的乳酸菌饮品“子承奶”，这是李途纯最新的创业项目。由于近期国货品牌受到持续关注，“太子奶”一词在9月20日也登上了微博热搜第一名，与之相关联的李途纯太子奶的过往也被翻出来，一波流量涌入了李途纯和儿子李帅的抖音账号。

直播间中，不断有“你爸呢？”这样的问题弹出来。但李途纯最终也没有出现在直播间，李帅说他在全国奔走与经销商的洽谈。

现年63岁的李途纯本该已经到了退休的年纪却依旧亲力亲为。

9月19日，李途纯通过微博文章发布了“子承奶”的进展。他说要2024年1月1日限量向全国供货，并不断提到“再创子承奶民族品牌！”“聘太子奶原班人马”等说法。

“老帅陆续归位，小兵分批回营。”李途纯在这篇博文标题中打下这些字时，或许仍不甘心太子奶的昔日辉煌就此暗淡。子承乳业产品包装上写有since1996和李途纯本人形象的简笔画，以及一个红色日出的品牌形象。

李途纯最近出现在公众视野是在他的抖音账号上。他竖着背头，身着正装，得体地向粉丝介绍着自己即将要推出的子承奶项目。

但这并非一个简单的，重塑一个太子奶的故事。它更像是李途纯人生最为风光的时刻遭受重创，经历挫败之后，于花甲之年孤注一掷般的豪赌。

李途纯是湖南临湘农民之子，30岁时不甘于国企较为稳定的工作，辞职创业。他来到深圳寻找商机，沉迷于各类冒险般的投资游戏。

1993年，他贷款10万，依靠出售毛泽东百年诞辰挂历，获利百万，是为其人生第一桶金。随后，李途纯还投资过录像厅、酒店、书店，包括《花花公子》杂志的代理等——几乎是什么时髦他就投资什么。

随后他看中了“活菌奶”饮料，当时这一品类刚开始在中国发展，李途纯认为有机可图。

1996年，李途纯在湖南株洲创立了太子奶集团的前身太子牛奶厂。随后他推出了一款乳酸菌饮料，品牌形象为日出的红色，品名叫太子奶。

李途纯不惜为做大这个品牌投入巨资。1997年，李途纯曾以8888万元价格拿下了中央电视台食品饮料类的广告年度标王，大量的广告投放让太子奶家喻户晓。随后，用了不到10年时间，太子奶在2005年时超过乐百氏和娃哈哈，拿下70%的发酵型乳酸菌市场，还请当时的流量明星谢霆锋和Twins组合为品牌代言。

太子奶的成功，终于成就了李途纯的自命不凡。

这一次，他并不遮掩自己对于权威与名利的欲望，把自己在商业世界的成功以最为牢固的方式彰显出来——他决定修建太子奶的总部，宛如一座帝国。

根据《南都周刊》在2013年8月的报道，太子奶厂房大量采用钢化玻璃、花岗岩等，外观如希腊神庙。他的办公楼耗费约9000万元，正面看是“天安门”，侧面看是“白宫”，无一不是权威的映射。

在办公楼前，李途纯还修建了“金水桥”和“护城河”，立着希腊爱奥尼亚式石柱，正门上方是龙凤呈祥金色浮雕，入内是一块“江山如此多娇”浮雕。

“李途纯很享受那种帝王般山呼万岁的感觉，尤其是当他举杯面对大家发表演说的时候。”一位原高科奶业工作人员说。

2007年，太子奶拿到英联、摩根士丹利和高盛旗下私人股权基金注入的7300万美元，并签署对赌协议。

三家外资投行的巨额注资让李途纯意气风发。根据《南都周刊》的报道，李途纯为此在株洲总部举行了盛大的庆典。据一位曾被邀请参会的摄影师说，场面极尽奢华，仅当夜的烟花耗资200万元。

这一幕如《了不起的盖茨比》里浮华最终幻灭那般，即使是最为牢固的材质也无法守住李途纯的帝国梦。

随后，金融危机爆发，太子奶遭遇花旗银行逼债、银行紧缩信贷，资金链开始断裂——李途纯也在对赌中失去太子奶的控制权。

为缓解资金需求，太子奶以高息向经销商、员工集资，甚至不惜借高利贷。截至2009年12月，数额已达1.3亿余元，大部分未予兑付。随后，2010年李途纯因涉嫌非法吸储被抓捕，15个月后无罪释放，但他彻底失去了太子奶。

宣布无罪后的李途纯似乎一时间难以接受这一现实，他在想方设法恢复过去的辉煌。

“我被宣布无罪后，最痛心的是发现物是人非，尤其是我一手创办的太子奶一蹶不振，我想要回这个商标，重振太子奶。”李途纯当时对《中国经济周刊》记者说。

但现实让他失望了。被无罪释放的11年以来，李途纯始终没能再拿回太子奶的所有权以及商标权。

2011年，太子奶破产重整，接盘方三元股份与新华联组成的联合体提供3.75亿元偿债资金，获得太子奶100%股权及其对应的可用资产。两家公司在重整后的太子奶的持股比例为6：4。直到现在，太子奶仍处于长期亏损的状态，营业额仅有数千万元。

2022年，三元股份以7005.4万元的价格竞得新华联持有的湖南太子奶40%股权，至此，三元股份成了太子奶的全资股东。根据三元股份2022年年报数据，太子奶该年度营收1744万元，净利润亏损1116元。

或许是经历过过去那般鼎盛的时期，太子奶落败后的李途纯一直在寻找着翻身的机会。

李途纯把逐渐花白的头发染黑，换上白衬衫蓝色西装开启了自己的抖音账号。在视频中，他讲述着自己对中小企业、民营企业的见解。他希望输出的信号是自己还可以再赌一把。