现代广告美好有趣和而不同

“来也匆匆，去也匆匆，就这样《风雨兼程》。”这是我最初听到特抒情且跟唱的句子。当年，路上，很多人，不管匆不匆忙，都这么汪两句。后来又听唱《刀剑如梦》: “来也匆匆 ，去也匆匆 ，恨不能相逢;爱也匆匆 ，恨也匆匆 ，一切都随风。”

然后就看到公共厕所出现: “来也匆匆 ，去也冲冲 。”用熟悉的，比喻陌生的;用公认的时髦美，唤醒人们当下所急需的美;谐音美，和而不同，自然，顺留，真都随风，风靡全国。

再后来则看到进一步要求的: “上前一小步，文明一大步。” 这样，厕所文明就基本完整到位了。

现在全国最通用的“悦读”——快乐地读，似乎比“阅读”表情达意更丰富，有表层阅读状态现象，且有深层阅读心情。

金秋有礼“蟹蟹礼”——大闸蟹，谢谢你！还有“蟹礼天下官网” “蟹蟹礼，给生命中的贵人。”

房地产行业“三室而立，质敬客户” ，是借用古语“三十而立”，致敬客户。“锦一万城” ，荆州过去有座万城，是全国“锦(仅)一”。

茶馆门面“茶颜悦色”——察言观色。

农民卖西瓜，小土汽车旁挂着大木牌:“比老婆还熟，比情人还甜，比小三还有味，生了给我抱回来。” 这西瓜，可能天下无比，天下无敌。它用了人们非分奢望的“情人” “小三”，说出了好西瓜的几个特点， 而且比她们还……最后一句错觉，转折，推向高潮:“生了给我抱回来。” 不是“生了”孩子，而是西瓜倘若“生了”， 没熟，就退回来。这则广告语，堪称可获一等奖的微微小说。字字有戏，句句可嬉，嬉而有趣，趣而不俗，俗而不滥，滥而不贱。

如果是纯农民创作，可见当今中国农民推销文化之水准; 如果是文化人帮创作，亦可见当今中国文人助农之情怀。因为去今两年，我已在多处看到这个大木牌。

有优则有劣，良莠不齐。也有同而不和泛滥，貌合神离。

错别字如:“执政为名”——为人民。

容易产生歧义如:“不是吃饭的人不要上厕所”;“从小便相识，大便情更浓。”——感觉两人相识相知的不是地方。“多想拆迁好处，体谅政府难处，改善自己住处。”——怂恿还想找政府多要点。“私家果园，私摘柑桔，发款壹佰元，晚上俩佰元。”——于是有人说:请告诉具体位置，我去等发钱。

更有甚者，网上有疯传图片，引人爆笑:广花公路一高架桥悬挂着硕大横幅:“广州市人和母猪配种繁殖基地”——人和母猪配种？ 还有“人和废旧物资回收站”——人也可以回炉重造？——“人和”本是一个地名，应在其后加上，成为“人和镇”，问题就没有了。 这则广告粗心减省，玩笑有点大。

广告词语人人可见，长时可见，最显中华文化。趋向追求和而不同，生动，美好，有趣; 也应千万注意，别同而不和，别扭，丑陋，闹笑话。

(肖炎方 荆州市东方红中学退休教师）